涂料企業(yè)市場逐鹿“矛與盾”：品牌+品質(zhì)

　　眾所周知，涂料企業(yè)的競爭其實質(zhì)是品牌實力的競爭，可是何為品牌實力?知名度嗎?不!沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，根本就無法稱得上是真正的品牌，更不用說想博得消費者的認(rèn)可和信賴。尤其在當(dāng)下市場競爭日趨激烈的階段，涂料企業(yè)更需要做到品牌與品質(zhì)雙管齊下，才能在市場逐鹿中走得穩(wěn)當(dāng)，走的長久。

　　品質(zhì)+品牌將產(chǎn)生溢價增值

　　品質(zhì)簡而言之就是產(chǎn)品的質(zhì)量，是產(chǎn)品的實質(zhì)與內(nèi)涵，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象。涂料產(chǎn)品只有好品質(zhì)加上好品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用，好品質(zhì)增強了涂料品牌的公信力與忠誠度，好品牌又反作用于好品質(zhì)，提升了涂料品質(zhì)的身份與地位。

　　品質(zhì)是涂料企業(yè)的生命，品質(zhì)優(yōu)良的涂料產(chǎn)品才能為涂料企業(yè)支撐起市場，才能給涂料企業(yè)描繪奮斗藍(lán)圖，才能替涂料企業(yè)編制未來憧憬。涂料產(chǎn)品的品質(zhì)是保證涂料企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，影響著涂料企業(yè)在市場上的口碑，更決定著產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

　　品牌與品質(zhì)二者相互依存

　　對涂料行業(yè)而言，好品質(zhì)與好品牌相輔相成，相得益彰。離開了品質(zhì)，涂料品牌如同沒有軀體的靈魂;離開了品牌，產(chǎn)品品質(zhì)如同行尸走肉。

　　從通俗意義上來講，如果不做品牌，涂料產(chǎn)品壽命不長;但如果沒有質(zhì)量，產(chǎn)品品牌便打不響。涂料品牌是建立在涂料品質(zhì)基礎(chǔ)上的，涂料企業(yè)脫離競爭困局從品質(zhì)入手才能獲得“一線生機”。

　　涂料行業(yè)品牌梯隊逐漸形成

　　涂料行業(yè)兩極分化局面漸露端倪，市場格局日漸清晰，品牌梯隊也在逐步形成當(dāng)中，中小涂料企業(yè)應(yīng)抓緊時機，躋身第一、第二梯隊，拉小與大企業(yè)之間的距離。目前，涂料行業(yè)態(tài)勢萎靡，游走在大品牌與雜牌之間的涂料企業(yè)生存愈加艱難，多數(shù)品牌企業(yè)勞于奔波，爭奪著并不樂觀的發(fā)展空間。

　　涂料作為終端產(chǎn)品，品牌建設(shè)至關(guān)重要，但是涂料企業(yè)不可一味追求品牌而忽視品質(zhì)的作用。一般來說，沒有品質(zhì)的品牌，寧可沒有知名度。因為別人看了廣告買你的產(chǎn)品，這時消費者是慕名而來的，當(dāng)他買你的產(chǎn)品時，或許不會在乎價格比同類產(chǎn)品高，但是買的產(chǎn)品品質(zhì)不好時，他就從此離你而去，并且還會影響其他的消費者。品質(zhì)是隱藏在品牌背后的最大推力，涂料企業(yè)需以“質(zhì)”為本，從根本上牢固品牌，牢固企業(yè)。