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一直以來(lái)，我們都以涂料大國(guó)而自居。
早在2009年，我國(guó)涂料行業(yè)雖然遭受了國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，但中國(guó)涂料產(chǎn)量達(dá)到755.44萬(wàn)噸，首次超過(guò)美國(guó)，成為全球涂料生產(chǎn)、消費(fèi)第一大國(guó)。
此后十幾年間，中國(guó)一直是穩(wěn)坐全球涂料生產(chǎn)、消費(fèi)第一大國(guó)的寶座而從未動(dòng)搖過(guò)。
但由于種種原因，中國(guó)始終未能進(jìn)入涂料強(qiáng)國(guó)的行列，涂料大而不強(qiáng)成為了中國(guó)涂料人心中的痛。中國(guó)何時(shí)才能從涂料大國(guó)跨入涂料強(qiáng)國(guó)行列，成為了大家共同的期待。
好在近年三棵樹(shù)等民族涂料企業(yè)的發(fā)力，引領(lǐng)著中國(guó)涂料邁上了強(qiáng)國(guó)之路。
2021年，三棵樹(shù)成為首家破百億的民族涂料企業(yè)，讓中國(guó)涂料大國(guó)崛起，呈現(xiàn)出向全球涂料強(qiáng)國(guó)闊步而行的發(fā)展勢(shì)頭。
日前，從三棵樹(shù)獲悉，三棵樹(shù)還內(nèi)定了一個(gè)“五年全球前三”的發(fā)展目標(biāo)，顯然三棵樹(shù)已經(jīng)不囿于民族涂料老大了，而是想帶領(lǐng)中國(guó)從涂料大國(guó)邁向涂料強(qiáng)國(guó)的行列。
如果順利圓夢(mèng)，意味著三棵樹(shù)將超過(guò)立邦和阿克蘇諾貝爾，正式跨入全球前三之列，若此，中國(guó)就真正從涂料大國(guó)跨入了涂料強(qiáng)國(guó)的行列。
NO.1 從破百億向世界前三進(jìn)軍
作為與建筑行業(yè)緊密相連的產(chǎn)業(yè)之一，去年的涂料行業(yè)充斥著不確定性，房地產(chǎn)行業(yè)遇冷、多項(xiàng)原材料價(jià)格、國(guó)民經(jīng)濟(jì)受疫情影響增速放緩，多條關(guān)聯(lián)行業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)。
其中，面對(duì)上下游的變局，涂料行業(yè)也敲響了利潤(rùn)“預(yù)警”。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，涂料企業(yè)2021年業(yè)績(jī)表現(xiàn)兩級(jí)分化的情況，營(yíng)收、凈利潤(rùn)承壓，成本增長(zhǎng)成為行業(yè)常態(tài)。
但就是在這樣的行業(yè)背景之下，“優(yōu)等生”三棵樹(shù)依舊穩(wěn)住了局面，以極強(qiáng)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的突破，還打破了一項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄，為奔向更高的目標(biāo)提供了充足的底氣。
4月29日，三棵樹(shù)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，其2021年度報(bào)告期內(nèi)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)仍然維持了穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到114.29億，較2020年增長(zhǎng)32.28億元，同比增長(zhǎng)39.37%，成為了民族涂料品牌的首個(gè)百億玩家。
成為中國(guó)涂料行業(yè)首個(gè)百億玩家之后，三棵樹(shù)又向成為千億玩家進(jìn)軍。
“創(chuàng)業(yè)之初，我們就懷著做健康涂料、做民族自己涂料品牌的初心和使命，一步步推動(dòng)三棵樹(shù)品牌從無(wú)人問(wèn)津發(fā)展成為中國(guó)涂料的第一品牌。”三棵樹(shù)涂料股份有限公司董事長(zhǎng)洪杰在2月8日舉行的莆田市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，“立足新發(fā)展階段，三棵樹(shù)緊隨時(shí)代步伐，也制定了未來(lái)五年奮進(jìn)千億的發(fā)展計(jì)劃。”
而據(jù)財(cái)報(bào)顯示，目前全球涂料前三強(qiáng)中位列第三位的阿克蘇諾貝爾2021年的營(yíng)收為679.74億，三棵樹(shù)提出五年千億的目標(biāo)實(shí)際上就是劍指五年全球前三，三棵樹(shù)的雄心壯志不言而喻。
一旦三棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)了五年千億也即五年全球前三的目標(biāo)，就標(biāo)志著中國(guó)從涂料大國(guó)邁入涂料強(qiáng)國(guó)行列，而三棵樹(shù)正是涂料強(qiáng)國(guó)的扛旗者。
NO.2 距離世界涂料強(qiáng)國(guó)還有多遠(yuǎn)？
目前三棵樹(shù)與全球涂料第三位的阿克蘇諾貝爾的差距約為600億元。
2021年，全球涂料前四強(qiáng)是宣偉、PPG、阿克蘇諾貝爾、立邦，他們的營(yíng)收分別為199.45億美元、168.02億美元、95.87億歐元、9982.76億日元，相當(dāng)于人民幣分別約為1340.67億、1129.43億、679.74億、515.11億元。
也就是說(shuō)，三棵樹(shù)如果真要想成為全球前三涂料品牌，帶領(lǐng)中國(guó)邁入世界涂料強(qiáng)國(guó)行列，就要超過(guò)立邦、阿克蘇諾貝爾，按2021年的營(yíng)收計(jì)算的話，最起碼還需要約565億。
而且要知道，這些大品牌雖然每年的增速在減緩，但是每年也是有增長(zhǎng)的，2021年立邦營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.29%，阿克蘇諾貝爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)了12%。
加上這些跨國(guó)涂料巨頭基本上每年都會(huì)有大刀闊斧的收購(gòu)動(dòng)作，有些年頭的增幅可能還會(huì)比較大。
就算他們不增長(zhǎng)，三棵樹(shù)目前營(yíng)收115億元，5年內(nèi)還需要增長(zhǎng)565億元才能圓夢(mèng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率需要超過(guò)40%。
這對(duì)于三棵樹(shù)來(lái)說(shuō)壓力山大，但我們從三棵樹(shù)這20年來(lái)的發(fā)展足跡來(lái)看，三棵樹(shù)還是有希望的。
20年來(lái)，三棵樹(shù)通過(guò)“品牌，創(chuàng)新，資本，文化”策略，成為全球涂料行業(yè)成長(zhǎng)最快的企業(yè)，打破了由國(guó)際涂料品牌壟斷行業(yè)的格局。
從2002年成立三棵樹(shù)品牌，到2005年成為神舟六號(hào)飛船搭載的唯一涂料，再到2016年三棵樹(shù)在上海證券交易所A股主板上市，成為民用涂料第一股，然后到2020年三棵樹(shù)成為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商。三棵樹(shù)高速成長(zhǎng)，十年?duì)I收增長(zhǎng)近14倍。
2012年，三棵樹(shù)營(yíng)收8.335億元。2016年三棵樹(shù)上市時(shí)，營(yíng)收也僅為19.48億元。2017年26.19 億元、2018年35.84億元、2019年59.72億元、2020年82億元，2021年更是突破百億，達(dá)到了114.29億，每年的營(yíng)收增長(zhǎng)都在30%以上。
30%與40%雖然還是有些差距，但是現(xiàn)在三棵樹(shù)今非昔比，以前是白手起家，現(xiàn)在搭乘的是百億超級(jí)火箭。
對(duì)于激進(jìn)的三棵樹(shù)來(lái)說(shuō)，有些年頭不排除有增長(zhǎng)70%的可能，據(jù)說(shuō)三棵樹(shù)2022年的銷售目標(biāo)是增長(zhǎng)80%。
不說(shuō)80%，哪怕年均增長(zhǎng)50%，5年后，三棵樹(shù)的營(yíng)收有可能超過(guò)870億元，圓夢(mèng)千億目標(biāo)指日可待。
如果三棵樹(shù)的戰(zhàn)略路徑不出錯(cuò)，在加速自身發(fā)展的同時(shí)，立足新發(fā)展階段，緊隨時(shí)代步伐，在并購(gòu)方面再多些動(dòng)作，三棵樹(shù)要成為全球前三還是有可能的。
NO.3 以史為鑒尋路徑
其實(shí)現(xiàn)在的涂料行業(yè)跟白色家電、手機(jī)行業(yè)很像。
放在25年前，當(dāng)時(shí)的中國(guó)一窮二白，松下、日立、飛利浦等進(jìn)口家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)上橫行霸道，民族品牌幾乎沒(méi)什么生存空間。
隨著這二十幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，格力、美的、海爾、海信等中國(guó)民族家電品牌相繼崛起，引領(lǐng)著中國(guó)成為家電強(qiáng)國(guó)，國(guó)外家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了生存空間，或只能龜縮在角落里茍延殘喘。
再如手機(jī)行業(yè)，十幾年前還是蘋果、三星等國(guó)外手機(jī)品牌占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)年輕人賣腎換蘋果手機(jī)的例子屢見(jiàn)不鮮。
如今隨著華為、小米、vivo等民族手機(jī)品牌的崛起，中國(guó)也跨入了世界手機(jī)強(qiáng)國(guó)之林。
有一就有二，相信涂料行業(yè)也會(huì)像家電、手機(jī)行業(yè)，民族品牌的崛起指日可待，而三棵樹(shù)將成為中國(guó)成為世界涂料強(qiáng)國(guó)的扛旗者。
中國(guó)家電、手機(jī)行業(yè)的發(fā)展有史可鑒，中國(guó)成為涂料強(qiáng)國(guó)指日可待。三棵樹(shù)怎樣才能引領(lǐng)著中國(guó)跨入涂料強(qiáng)國(guó)之列呢？
01 多品類/多元化業(yè)務(wù)布局
加速向綜合性企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多品類/多元化業(yè)務(wù)布局，是三棵樹(shù)正在執(zhí)行的戰(zhàn)略路徑。
目前，三棵樹(shù)已形成建筑涂料零售、工程建筑涂料、工業(yè)涂料、防水材料、節(jié)能保溫材料、家居新材料、輔材輔料、裝飾施工等多品類、多元化業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，三棵樹(shù)在福建莆田、四川成都、安徽明光、福建秀嶼等多個(gè)生產(chǎn)基地建設(shè)了多品類業(yè)務(wù)產(chǎn)能。
02 資本性增長(zhǎng)
除了在多品類/多元化的戰(zhàn)略發(fā)展中成效顯著以外，三棵樹(shù)也看到經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)以外的資本性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
自成立以來(lái)，三棵樹(shù)實(shí)施了兩項(xiàng)收購(gòu)，一是通過(guò)收購(gòu)大禹防漏進(jìn)軍防水材料行業(yè)，二是收購(gòu)富達(dá)新材和麥格美70%股權(quán)正式進(jìn)入綠色建材節(jié)能保溫材料領(lǐng)域。
洪杰表示：“可以預(yù)計(jì)的是，三棵樹(shù)還將會(huì)根據(jù)實(shí)際情況在合適的時(shí)候展開(kāi)系列收購(gòu)，以此來(lái)做大做強(qiáng)。”
03 全球化經(jīng)營(yíng)
全球化時(shí)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)是必不可少的。
三棵樹(shù)以“全球合作，走出去引進(jìn)來(lái)”為國(guó)際化理念，確立了“樹(shù)立天地，綠滿世界”的企業(yè)愿景，近年來(lái)聘請(qǐng)麥肯錫、特勞特、IBM、SAP等全球咨詢公司規(guī)劃全球化戰(zhàn)略。三棵樹(shù)于2018年正式組建了國(guó)際事業(yè)部；并于2019年4月28日正式成立三棵樹(shù)上海中心，從此形成了福建、上海“雙總部”運(yùn)營(yíng)模式的格局。
可以說(shuō)三棵樹(shù)有意將海外市場(chǎng)作為跨越式發(fā)展的新增長(zhǎng)極，快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。
04 高端化路徑
此外，高端化也將是三棵樹(shù)劍指五年前三的戰(zhàn)略路徑。在2021年3月的中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上，三棵樹(shù)董事長(zhǎng)洪杰指出，如芯片領(lǐng)域一樣，我國(guó)涂料領(lǐng)域的一些關(guān)鍵核心技術(shù)也受制于人，比如高端工業(yè)裝備涂料、高端性能特種樹(shù)脂等，“這些卡脖子技術(shù)不能突破，必然會(huì)對(duì)我國(guó)高端設(shè)備和國(guó)防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成威脅。”
根據(jù)洪杰的規(guī)劃，三棵樹(shù)要進(jìn)一步加大研發(fā)投入，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研合作，針對(duì)涂料和化工領(lǐng)域的卡脖子技術(shù)發(fā)起沖擊。
“作為行業(yè)龍頭企業(yè)，我們計(jì)劃未來(lái)向工業(yè)涂料尤其是高端工業(yè)涂料領(lǐng)域進(jìn)軍，打破該領(lǐng)域的外資壟斷格局。未來(lái)五年我們研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)將達(dá)100億元，引進(jìn)研發(fā)人員，計(jì)劃全球共建實(shí)驗(yàn)室100家。”
有著三棵樹(shù)這位升旗手，如今涂料強(qiáng)國(guó)的發(fā)展大旗已經(jīng)冉冉升起，中國(guó)涂料品牌將在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，開(kāi)啟行業(yè)發(fā)展新階段。
期待三棵樹(shù)“五年千億”、“全球涂料前三品牌”的目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)！
