2014年我國家居行業(yè)發(fā)展情況回顧

　　家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關(guān)的甚至包括地理位置都屬于家居范疇。2014年我國家居行業(yè)發(fā)展情況回顧如下。

　　時光匆匆，2014年即將過去?；赝@一年，家居行業(yè)有歡笑也有淚水，有興奮也有惋惜，在上游房地產(chǎn)市場影響下，家居行業(yè)內(nèi)部也面臨困難和激烈的競爭。這一年，企業(yè)努力、拼搏，抓住機會、找到出路，熱鬧、浮沉、紛亂中，時光如白駒過隙。但不管怎樣，我們總結(jié)了中國家居裝修行業(yè)市場發(fā)展12個關(guān)鍵詞，回顧這一年，總結(jié)這一年，盼望新年的來臨。

　　【設(shè)計】

　　從年初家居業(yè)集體赴米蘭“亮相”，到10月北京國際設(shè)計周熱鬧無比，設(shè)計在今年成為家居行業(yè)最熱門的話題，各大企業(yè)都對設(shè)計表現(xiàn)出了足夠的熱情。

　　2014年4月，張永和、朱锫、胡如珊、郭錫恩等二十余位中國建筑、設(shè)計及藝術(shù)圈精英出現(xiàn)在米蘭國際設(shè)計周，帶著他們精心塑造的作品和產(chǎn)品，共同組成“居然·2014中國設(shè)計進行時”大型展覽;北京國際設(shè)計周與跨界藝術(shù)家朱哲琴的“世界看見”機構(gòu)再度合作，舉辦“看見造物——米蘭三年展特展”;中國家居行業(yè)協(xié)會與意大利家具協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，米蘭設(shè)計周和中國面孔緊緊聯(lián)系在一起。

　　7月，居然之家頂層設(shè)計中心正式開業(yè)，匯集了朱里奧·卡貝里尼、梁志天、梁建國、琚賓、戴昆打造的各具特色的“大師之家”樣板間，還與逸道空間、大銘設(shè)計、五道尚格設(shè)計等十個設(shè)計工作室進行了現(xiàn)場簽約。同期，頂層設(shè)計師俱樂部也正式運營。據(jù)了解，該俱樂部將逐漸形成優(yōu)秀設(shè)計師的發(fā)展平臺，為設(shè)計師提供更多的與大師面對面交流的機會。

　　2014年，多少、木美、先生活三品牌專賣店在紅星美凱龍東四環(huán)商場集體開業(yè)，這也是紅星美凱龍首次在家居賣場中引入一線設(shè)計師品牌專賣店;曲美家具設(shè)計師袁媛憑借豌豆公主和樂山居兩件家具作品榮獲IF國際設(shè)計大獎;歐羅匯國際家居將獲得紅點獎的家具產(chǎn)品引入國內(nèi);2014北京國際設(shè)計周，匯聚國內(nèi)外專業(yè)力量與社會資源，為國內(nèi)外設(shè)計機構(gòu)和人才提供展示、推介、交流、交易的服務(wù)平臺，共組織各類設(shè)計展覽、論壇等設(shè)計活動350余項，活動站點196個，來自30多個國家的設(shè)計師及設(shè)計機構(gòu)代表參與設(shè)計周。

　　當物質(zhì)生活逐漸被滿足，精神需求開始成為許多消費者關(guān)注的話題，設(shè)計也成為許多家居企業(yè)重視的關(guān)鍵。設(shè)計迅速融入了商業(yè)時代，不再是自娛自樂的“藝術(shù)”，而當設(shè)計真正滿足了居家實用需求時，也能快速成為品牌騰飛的助力。設(shè)計如今剛剛給家居行業(yè)帶來“眼球”，當設(shè)計轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價值時，家居行業(yè)也就真的更有國際范兒了。

　　【上市】

　　資本市場對家居行業(yè)的吸引力一直很大，在2014年，上市成為許多家居企業(yè)的關(guān)鍵詞。2014年2月，中國家裝第一股東易日盛在國內(nèi)A股成功上市。東易日盛上市后的表現(xiàn)似乎也給家居業(yè)注入了一劑強心劑，其董事長陳輝認為，“東易日盛成功上市，可能會影響更多的家裝企業(yè)愿意走上資本市場。”事實上，東易日盛的成功上市的確為泛家居行業(yè)提供了一個示范，越來越多的家居企業(yè)都走上資本的道路。

　　2014年中，家居業(yè)出現(xiàn)企業(yè)扎堆IPO的景象，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家家居企業(yè)IPO預(yù)披露，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。同期，以櫥柜起家的歐派家居也宣布加入IPO大軍，其IPO申請已被證監(jiān)會受理，募資額達23億元。業(yè)內(nèi)人士認為，今年出現(xiàn)的上市“扎堆”的現(xiàn)象，是由于此前IPO因改革而暫停，而今年IPO重新開閘，許多此前排隊的企業(yè)都集中在今年預(yù)披露，但他們何時上市還是未知數(shù)。

　　12月，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司首發(fā)申請獲通過。根據(jù)4月的《發(fā)行監(jiān)管問答——關(guān)于首次公開發(fā)行股票中止審查的情形》，發(fā)行人申請文件中記載的財務(wù)資料已過有效期且逾期3個月未更新的，將直接被終止審查。截至新京報記者發(fā)稿前，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)完成了預(yù)先披露更新的家居企業(yè)有蘇州柯利達裝飾，紅星美凱龍集團、顧家家居、歐派家居集團、深圳名雕裝飾、江蘇恒康家居等企業(yè)的審核狀態(tài)是已受理，曲美家具的審核狀態(tài)是已反饋。但有證券業(yè)專業(yè)人士表示，許多企業(yè)名字的消失，意味著有不少企業(yè)暫時放棄上市。

　　家居企業(yè)上市不是一時的頭腦發(fā)熱，在經(jīng)濟時代，家居企業(yè)對資本的渴望也是可見一斑。上市能為企業(yè)發(fā)展帶來充裕的資金，為企業(yè)做大做強提供支持。不可否認，近兩年家居行業(yè)的發(fā)展速度在放緩，而家居企業(yè)扎堆沖刺上市，離真正IPO還需要經(jīng)過時間檢驗。就目前家居業(yè)重構(gòu)的競爭格局而言，企業(yè)要增強競爭優(yōu)勢，必須借助強有力的資本支持。IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應(yīng)。因此，眾家居企業(yè)競相上市，以增加自身市場競爭籌碼。{EricCms:page}

　　【標準】

　　2014年3·15，經(jīng)修訂通過的新《消費者權(quán)益保護法》(簡稱“新消法”)正式實施。新消法首次賦予消費者“后悔權(quán)”：消費者通過網(wǎng)購等方式購買商品，收到貨品7天內(nèi)，無需說明理由，都可以退貨。此外，遇糾紛舉證責任倒置，明確了經(jīng)營者的舉證責任，減輕消費者的維權(quán)負擔。

　　2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》開始實施，代替原有的標準GB18145-2003《陶瓷片密封水嘴》。這部被稱為“史上最嚴標準”的水嘴國標，不僅增加了17種元素的析出限量，還針對不同用途的水嘴，提出了普通型與節(jié)水型兩種流量的要求。

　　2013年水龍頭屢次抽檢出“鉛超標”引起人們的廣泛關(guān)注。鉛在人體的量超過一定水平，容易引起“鉛中毒”。

　　除鉛之外，GB18145-2014所要求的其他16種金屬均對人體有不同程度危害。在GB18145-2014發(fā)布之前，中國關(guān)于水嘴金屬析出限量并無強制性標準。此次把金屬物析出量列入國家強制標準中，而且增加了錳、鉻等多種元素。金屬污染物的限量及檢測方法與歐美標準接軌，這意味著不管是銅質(zhì)水龍頭還是不銹鋼水龍頭，都將擁有明確的標準限定。

　　老標準跟不上時代步伐，新標準必須出臺。近兩年的“鉛污染”事件讓消費者心里打鼓，新國標的出臺將有利于消除消費者的疑惑，讓水嘴金屬污染物析出限量有標可依。史上最嚴是消費者最歡迎的，對于企業(yè)來說，史上最嚴也讓企業(yè)的生產(chǎn)門檻增加了，據(jù)說新國標出臺后，企業(yè)需要對原材料、制造工藝、模具、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備等方面進行改造，專家預(yù)計將會有近1/3的企業(yè)被淘汰。

　　【關(guān)張】

　　2014年3月，居然之家決定與圖騰寶佳終止合同，并做出“清場”處理。居然之家方面表示接到有關(guān)圖騰寶佳的投訴92起，其中多為產(chǎn)品質(zhì)量和延期送貨問題，涉及合同金額約計154萬元。由于圖騰寶佳處理速度太慢和處理能力有限，為了保護消費者的利益，居然之家啟動“先行賠付”接管售后，并承諾“不會因為圖騰寶佳不在場經(jīng)營影響到消費者利益”。

　　12月，超舒適國際家居因民間借貸糾紛，被債主將鳥巢店貨物搬空。13日，超舒適國際家居法人代表王蘭玉發(fā)布公開信，向政府及相關(guān)部門求助。其公開信稱“從2001年開始隨著公司規(guī)模的擴大，對資金的需求也越來越大，但是作為一個輕資產(chǎn)型的流通企業(yè)，缺少房產(chǎn)等固定資產(chǎn)，從銀行渠道獲取貸款非常困難，只能通過民間高利貸(3.5%-4.5%)融資渠道或者借朋友房產(chǎn)貸款獲取資金。”超舒適國際家居于去年開始發(fā)展美茲網(wǎng)，希望寄托其獨特的“OSO”模式(線上+服務(wù)+線下)走出一條新路，然而據(jù)某知情人士透露，美茲網(wǎng)并未形成有效的盈利模式，發(fā)展代理商也并不成功，因此更加加劇了超舒適資金鏈的斷裂。

　　無論是圖騰寶佳被清場還是超舒適的債權(quán)糾紛，都是資金鏈的問題。都說2014年是艱難的一年，的確家居行業(yè)形勢非常嚴峻，在寒冬之中，誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去，而那些扛不過去的企業(yè)，只能說明發(fā)展的道路不夠堅實，企業(yè)的管理和經(jīng)營存在問題。都說退潮時才能看到誰穿誰沒穿褲子，前些年家居行業(yè)形勢好的時候以為家居行業(yè)很容易，到現(xiàn)在就會發(fā)現(xiàn)——沒那么簡單。

　　【電商】

　　電商對于家居行業(yè)來說，似乎是一個必須接觸的事物，然而家居行業(yè)的電商之路至今仍處在一個摸索階段。2014年2月，裝修領(lǐng)域垂直網(wǎng)站土巴兔裝修網(wǎng)宣布，已完成上億元的B輪融資，領(lǐng)投方為紅杉資本。土巴兔A輪投資方經(jīng)緯創(chuàng)投此輪跟投。土巴兔方面表示，所融資金將主要用于線上業(yè)務(wù)的進一步落實發(fā)展，將積累的客戶資源用于產(chǎn)品研發(fā)以及加大對裝修公司的扶持等方面。

　　8月，集美家居與我愛我家網(wǎng)宣布雙方將在建材、家具、家居等領(lǐng)域開展一系列戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，不同于傳統(tǒng)賣場的建材、家具、家居、軟裝等條條塊塊的陳列，我愛我家在集美的線下體驗中心創(chuàng)新陳列方式，全部采用樣板房進行情景式出樣，營造出一種真實的生活場景，可以有效增加消費者在店內(nèi)的逗留時間，創(chuàng)造出一種獨特的購物氛圍與購物體驗。

　　“雙11”期間，家居品類銷售也再創(chuàng)佳績。天貓家裝聯(lián)合輕舟幸福億家舉辦天貓家裝狂歡節(jié)線下活動。輕舟集團不僅進入了雙11線上主會場、O2O分會場，還獲得了天貓家裝狂歡節(jié)北京落地活動的獨家承辦權(quán)。12月，由天貓家裝、實創(chuàng)裝飾集團聯(lián)合主辦的天貓家裝博覽會舉行。實創(chuàng)裝飾將在全國28個城市、88家整體家裝體驗店推出“12升級、12不限、整體家裝一口價”抄底鉅惠。

　　家居企業(yè)如何切入電商尚且沒有定論，步子走得謹慎點也是正常。家居產(chǎn)品售前、售中、售后的銜接以及體驗式消費的模式都讓觸網(wǎng)顯得有些尷尬。且不說“雙11”后巨大的退貨量，光看看消費者對網(wǎng)購家居產(chǎn)品的抱怨就能知道，家居電商的路還很長。

　　【環(huán)保】

　　北京的霧霾嚴重，在2014年也成為最熱的話題之一。2014年6月，曲美家具宣布全線產(chǎn)品啟用水性漆，曲美家具董事長趙瑞海告訴新京報記者，曲美家具用了兩年時間進行科技研發(fā)、生產(chǎn)線改造，除了更環(huán)保外，水性漆在家具上的使用效果和傳統(tǒng)油漆并沒有明顯區(qū)別。

　　9月底，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了關(guān)于征求北京市地方標準《木質(zhì)家具制造行業(yè)大氣污染物排放標準》意見的通知，該標準堪稱“史上最嚴”，除了規(guī)定木質(zhì)家具制造行業(yè)生產(chǎn)過程中的大氣污染排放濃度限值、檢測和控制要求，還對家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的涂料性質(zhì)、使用量，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝和設(shè)備等生產(chǎn)流程也做了詳細的規(guī)定。

　　10月底，《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄(2014年版)》正式發(fā)布，這也是首份針對污染行業(yè)的淘汰退出目錄。據(jù)悉，該目錄基本覆蓋了北京工業(yè)領(lǐng)域近三年計劃實施調(diào)整退出的污染行業(yè)，其中105個污染行業(yè)工藝、50項落后生產(chǎn)設(shè)備被明確列入這份“清單”，家具制造也位列其中。相關(guān)人士預(yù)計，到2016年底，北京關(guān)停退出的工業(yè)污染企業(yè)將達1200家，而且全部就地關(guān)停。

　　據(jù)悉，木家具制造的標準一旦出臺或許是全世界最嚴格的木質(zhì)家具大氣污染排放標準。而家具企業(yè)若想實現(xiàn)排放達標，一是改用水性漆，二是進行成本較大的末端治理。如今，倒計時已經(jīng)開始，家具企業(yè)的改造或搬遷也迫在眉睫，產(chǎn)銷分離則成為普遍共識。{EricCms:page}

　　【擴張】

　　家居行業(yè)形勢不好，依然有企業(yè)在擴張，這說明無論是逆市還是景氣，抓住機會是最重要的。11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開業(yè)。截至目前，居然之家連鎖店已遍布全國27個省市自治區(qū)，在各地營業(yè)面積已達500萬平方米，年銷售額超過350億元。

　　據(jù)資料顯示，2006年至2008年，居然之家每年有3家店面開業(yè);2009年有8家;2010年至2013年每年開業(yè)店面數(shù)量逐年增長;在今年，共有20多家店面開業(yè)迎賓。

　　不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴張。4月，集美家居盧溝橋店開業(yè)。據(jù)悉，這是北京西南地區(qū)首家大型品牌家居賣場，填補了京郊西南市場的空白。業(yè)內(nèi)人士表示，集美家居落戶盧溝橋，更能夠搭乘區(qū)域發(fā)展的快車，潛力無限。11月，集美家居唐山店開業(yè)，“根植百姓，服務(wù)廠商;云集品牌，引領(lǐng)朝向;追求完美，傳遞愛心;誠信經(jīng)營，顧客至上”是店面行動宣言。

　　逆市擴張絕對是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動作不難看出，越是市場形勢不好，越要積極搶占市場?！昂备菣C會，當那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來了。

　　【黑榜】

　　由于國家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。

　　2014年2月，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示，皇朝家私的一款床頭柜上了黑榜。7月上旬，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報告?；食宜降囊豢畲差^柜，在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項目中檢測不合格。

　　7月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《2014年上海市可移式通用燈具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中，著名家居企業(yè)宜家家居生產(chǎn)的一款夾燈/掛墻燈因結(jié)構(gòu)(夾緊力)不合格登上質(zhì)量黑榜。在不合格項目一欄里，這款產(chǎn)品還被特意標注為質(zhì)量問題嚴重。

　　10月，國家質(zhì)檢總局公布的第三季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，兒童家具不合格產(chǎn)品檢出率超出三成，我愛我家、多喜愛、未來之窗等上黑榜。而在今年6月，多喜愛和我愛我家分別在上海市工商局和北京市工商局的質(zhì)量抽檢中被曝“結(jié)構(gòu)安全”項目不合格。

　　10月，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布2014年度智能坐便器比較試驗結(jié)果，結(jié)果顯示，樂家、九牧、novita諾維達、樂瑞·FLORY等品牌檢測不符合相關(guān)標準。11月，貴州省工商行政管理局公布2014年流通領(lǐng)域人造板商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，其中，標稱商標為云健康、大衛(wèi)、北美楓情地板等被檢甲醛釋放量未達到標準。

　　登上黑榜的家居企業(yè)僅為記者不完全統(tǒng)計，其實還有許多知名品牌在2014年由于種種問題而登上“黑榜”。不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點”，這其中甚至有企業(yè)多次因為同一問題登上“黑榜”，因此可見，品牌對質(zhì)量的忽視，如何還能稱之為品牌呢?

　　【收購】

　　大企業(yè)吞并小企業(yè)往往是資本市場上常見的動作，但在家居行業(yè)內(nèi)，收購案總能吸引不少的眼球。2014年，年初和年底的兩起收購讓圈里圈外人都有點看不清其中的門道。

　　2月，有消息傳出紅星美凱龍以超過20億元的現(xiàn)金收購了吉盛偉邦。收購?fù)瓿珊?，吉盛偉邦的品牌將得以保留，與紅星美凱龍形成“雙品牌運作”。由于紅星美凱龍為家居行業(yè)第一流通品牌，而吉盛偉邦為行業(yè)排名第三，這也成為國內(nèi)家居業(yè)有史以來最大規(guī)模的行業(yè)整合。其實，早在2009年下半年，業(yè)內(nèi)便風傳紅星美凱龍和吉盛偉邦將開展所謂“深度合作”，但此事卻因種種原因而終止。

　　然而令人意想不到的事發(fā)生在5月，紅星美凱龍刊登公告稱，與吉盛偉邦的合作模式由股權(quán)收購，調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作。與此同時，吉盛偉邦也承認，吉盛偉邦與紅星美凱龍之間的合作由“股權(quán)受讓”變?yōu)椤捌放圃S可”。這意味著，曾經(jīng)喧囂一時的紅星美凱龍全資并購吉盛偉邦的中國家居業(yè)第一并購案以合作告終。

　　臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團與英國翠豐集團簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購中國百安居70%的股權(quán)，翠豐在合資企業(yè)中將保留30%股權(quán)。據(jù)悉，該交易還有待商務(wù)部審核批準，預(yù)計將于明年上半年完成。未來，百安居品牌仍將保留。物美集團新聞發(fā)言人對新京報記者表示，物美將“繼續(xù)保留百安居原有業(yè)務(wù)、團隊不變”。

　　收購成功也罷失敗也罷，都是資本市場上的博弈，但從兩起收購案中可以看出，家居市場的困難是真實存在的。有專家表示，如今家居行業(yè)門檻還是不高，同質(zhì)化競爭也越來越激烈，再加上目前市場大環(huán)境的波動，傳統(tǒng)家居賣場或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。

　　【智能】

　　很多人都認為2014年是智能家居的元年，這一年有很多產(chǎn)品由概念走向了現(xiàn)實，這一年也有很多大公司明確提出了要進入這一領(lǐng)域。

　　6月，蘋果公司在全球開發(fā)者大會上發(fā)布了智能家居管理應(yīng)用HomeKit。蘋果在發(fā)布會上表示，該平臺可以讓公司用戶通過使用iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能來自動控制門窗的鎖、調(diào)整光線，可以實現(xiàn)對門窗、燈光等設(shè)備的控制。

　　整個2014年，從谷歌32億美元收購NEST，三星發(fā)布SmartHome管理平臺，微信與海爾、創(chuàng)維電器品牌合作，到美的發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，海爾發(fā)布全新U+智慧生活操作系統(tǒng)，百度推出智能家居解決方案小度family，小米發(fā)布承載智能家居平臺功能的路由器……家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了一陣“智能家居”的旋風。12月，小米公司宣布斥資12.66億元入股美的集團，雙方將在智能家居領(lǐng)域展開全面協(xié)同發(fā)展。

　　現(xiàn)階段的一些智能家居產(chǎn)品又貴又“費力”，成為它止步普通家庭的主要原因。無論是小米，還是谷歌、蘋果等行業(yè)大佬，都在搭建開放的智能家居平臺，吸引各種產(chǎn)品廠商入駐，實現(xiàn)真正的智能。傳統(tǒng)家居企業(yè)對消費者的智能需求似乎還未覺醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競爭點。

　　【營銷】

　　一直以來，營銷都是家居企業(yè)尋求發(fā)展而不變的主題。通過實踐，越來越多的家居企業(yè)認識到，有影響力、號召力的營銷模式，才能帶動購買力。2014年，爆破營銷、聯(lián)盟營銷、文化營銷，成為家居行業(yè)的看點。

　　10月，集美家居憑借與移動互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的優(yōu)勢，推出大型促銷活動，將常規(guī)的促銷方式賦予新的形式，在提升管理的同時，提升消費者的參與度，創(chuàng)新的營銷方式加上大幅的促銷力度。11月，紅博館四季青店正式開業(yè)，紅博館是將“博物館”概念引入中式家居生活的首創(chuàng)者，把文化根植在營銷之中。

　　12月，籌備了近半年的城外誠建材新館終于完成全面升級，步入正式營業(yè)階段，并推出了本年度的最后一場大型爆破促銷。近年來，城外誠一直以精準而全面的營銷體系為業(yè)界所稱道，改變原有“坐商”思維，以“服務(wù)分隊”、“定向接送”等形式，精準鎖定客戶群。12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。自《杜拉拉升職記》開始，到《將愛情進行到底》、《越來越好》直至今年的《匆匆那年》，經(jīng)過多次跨界營銷經(jīng)驗積累，元洲裝飾越發(fā)重視植入后借助新媒體平臺將元洲的愛家理念傳遞給更多消費者。

　　營銷是手段，最終目的是促成品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。俗話說得好，管他黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓，營銷不管做得多花哨，只要能夠引來消費者并讓他們最終買單，就是成功的。而對于消費者來說，不管怎樣的營銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔心質(zhì)量，就是最好的。

　　【公益】

　　致力公益，是成長中的家居企業(yè)越來越愛做的事情，有社會責任感的企業(yè)家不再把追逐利潤作為唯一目標，從不斷的財富創(chuàng)造者升級為社會前進的推動者。

　　3月，歐派家居集團正式啟動了其公益行動“愛家計劃”，據(jù)悉，歐派家居通過搭建“愛家計劃”公益平臺，提煉出“用心愛家”的核心理念，希望與消費者乃至大眾一同關(guān)注弱勢群體，支援貧困兒童，幫助孤寡老人，用力所能及的力量去幫助他們改善生活狀況。

　　9月，高力國際燈具港“愛心大使”韓喬生、楊威與高力國際燈具港的愛心團隊，一同前往地處四川省大涼山腹地的昭覺縣慶恒鄉(xiāng)中心校探訪失依兒童。

　　12月，曲美“舊愛設(shè)計”秀落幕。戴軍、賈偉、賴亞楠等12位舊愛設(shè)計師親情加盟，設(shè)計作品經(jīng)過為期一個月的展覽和微信拍賣，吸引近萬人參觀，籌得公益善款12萬元。曲美家具相關(guān)負責人介紹，曲美家具也將兌現(xiàn)自己在此次活動中的承諾，將活動中收回的舊家具變現(xiàn)所得的大部分捐贈給中國綠化基金會用以植樹造林進行資源反哺，一部分將捐贈給其他公益慈善項目。

　　公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。家居企業(yè)積極參與公益，是一種進步，當然在做公益的同時，家居企業(yè)也收獲了消費者和社會的尊重，和銷售的金錢數(shù)字相比，這種好的評價和口碑無疑給品牌加分不少。