涂料企業(yè)怎樣做好植入式營銷？

　　我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代，在公眾對(duì)繁雜的傳統(tǒng)顯性廣告厭倦時(shí)，也許最不像廣告的廣告才能取得真正的廣告效果。涂料企業(yè)為了在越來越激烈的市場競爭占據(jù)一定地位可謂是傾其所有。

　　然而，面對(duì)鋪天蓋地的促銷口號(hào)和簡單直白的宣傳方式，消費(fèi)者幾乎毫無好感。涂料企業(yè)可借助植入式廣告營銷方式達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播效果，讓公眾主動(dòng)記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

　　植入式廣告易于被接受

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。

　　相對(duì)報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費(fèi)場景指引性，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

　　涂料企業(yè)要找準(zhǔn)植入點(diǎn)

　　將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為涂料企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營銷，在運(yùn)作植入式營銷過程中需要在以下幾個(gè)方面注意：一是具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時(shí)更具有營銷力量。

　　植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，涂料企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。