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前程往事不可追，涂料曾經(jīng)最興盛的時(shí)光一去不復(fù)返。
“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來”的時(shí)代，很多涂料企業(yè)靠機(jī)會(huì)、機(jī)遇來獲得資本的積累。而如今，恐怕涂料企業(yè)都要有過苦日子的準(zhǔn)備了!
度過了十幾年的“黃金時(shí)代”，現(xiàn)在看來，涂料企業(yè)要與“黃金時(shí)代”揮手再見了。
多重因素導(dǎo)致增速放緩
“近10年來，雖然我國總產(chǎn)量從2004年的298萬噸增至2013年的1303.35萬噸，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工業(yè)總產(chǎn)值由2004年的5399110萬元增至2013年的3416776萬元，但增速由26.13%下降到9.51%”，而從數(shù)據(jù)來看，我國涂料總產(chǎn)量增速是近11年來的最低點(diǎn)，而據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英表示，“預(yù)計(jì)2014年產(chǎn)量增速將很難回到兩位數(shù)的時(shí)代”。
報(bào)告在行業(yè)預(yù)測部分指出，2014年涂料市場同樣面臨諸多不利因素，“2014年涂料行業(yè)的困難和矛盾會(huì)繼續(xù)存在，下行壓力會(huì)繼續(xù)增加”，預(yù)計(jì)2014年的涂料產(chǎn)量增長率在6%左右，產(chǎn)值增長率在10%左右，利潤增長率在10%左右，“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行略好于2013年?！?/p>
業(yè)內(nèi)分析人士稱，近年來涂料業(yè)增速放緩有幾個(gè)主要原因：首先，從宏觀層面上講，宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致汽車、船舶等工業(yè)制造業(yè)不景氣，此外基建等也受到影響;房地產(chǎn)市場低迷打壓了涂料的消費(fèi)需求，另外人民幣升值、歐美日經(jīng)濟(jì)不振影響了出口。其次，從微觀上看，涂料市場競爭日益激烈，利潤不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了涂料市場的增速放緩、企業(yè)利潤下降。
好日子已經(jīng)過去
每年行業(yè)各界人士的口頭語高頻率出現(xiàn)的詞匯，總會(huì)有幾個(gè)變化，反映出行業(yè)的涂料產(chǎn)業(yè)運(yùn)行軌跡，但值得注意的是，跟往常一樣的是，“累”字始終是高頻率出現(xiàn)的一個(gè)詞匯，而且覺得“越來越累”。
“人工成本、管理成本、稅費(fèi)成本普遍上漲，以及國家宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整轉(zhuǎn)型，再加上國家在環(huán)境上采取了更為嚴(yán)厲的環(huán)保政策，時(shí)下對(duì)于我們來說，壓力還是蠻大的。雖然每年產(chǎn)量倒是有所增長，但利潤卻在不斷下滑，一個(gè)企業(yè)不賺錢了，也就沒有多大意義了?！睆V東某涂料企業(yè)陳先生向本刊記者表示。
陳先生所說的也正好驗(yàn)證了當(dāng)下的涂料市場環(huán)境。2013年，我國涂料產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤244.11億元，而利潤率卻只有7%?！叭ツ辏贁?shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)及有特色、技術(shù)含量高的涂料企業(yè)外，大部分企業(yè)營業(yè)收入出現(xiàn)下降，凈利潤出現(xiàn)下降。業(yè)內(nèi)公認(rèn)的利潤安全線應(yīng)為10%以上，目前企業(yè)利潤率大多在5%～9%之間，已到了一個(gè)危險(xiǎn)的警戒線……”業(yè)內(nèi)分析人士表示。
不僅企業(yè)如此，經(jīng)銷商們更是苦哈哈，感嘆涂料難賣，生意不好做?！耙郧暗氖袌鍪莻€(gè)有很多魚的大池塘，不需要任何工具，徒手就可以撈魚;到后來，撈魚的人多了，需用動(dòng)用漁網(wǎng);再到后來，撈魚的人更多，網(wǎng)眼要做細(xì)，網(wǎng)面要做大，才能撈到魚;到現(xiàn)在，用網(wǎng)撈魚都不管用了，得費(fèi)勁心思和氣力，去淤泥里挖，才有可能撈到兩條泥鰍?！庇薪?jīng)銷商表示。
有分析人士表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速同期有所增長，但針對(duì)單個(gè)企業(yè)，有漲有跌。他說：“品牌企業(yè)今年上半年總體上還是增長的，之前可能是30%的增長，現(xiàn)在可能是20%、10%左右。我們也了解到一些小企業(yè)或競爭力不強(qiáng)的企業(yè)，以及一些運(yùn)作能力不強(qiáng)、代理不好品牌的經(jīng)銷商已經(jīng)退出市場。過去三年，涂料市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點(diǎn)?！?/p>
涂料市場的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場的低迷，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競爭程度的提高，涂料行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、動(dòng)輒而起的價(jià)格戰(zhàn)，也讓企業(yè)和經(jīng)銷商感受到日子不好過。分析人士表示：“涂料行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點(diǎn)，從量變到質(zhì)變的過程中，感覺日子不好過在所難免。”
苦日子已經(jīng)到來
中國人口紅利逐漸消減、原有的改革紅利釋放完畢，勞動(dòng)力成本上升，基礎(chǔ)設(shè)施投資潛力減弱，技術(shù)引進(jìn)所帶來的效益降低，資源約束逐步增強(qiáng)等因素，都將促使我國中長期經(jīng)濟(jì)增長中樞下移。而在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，涂料工業(yè)勢必也受到影響。
“涂料企業(yè)原有的傳統(tǒng)模式或優(yōu)勢，只不過是建立在廉價(jià)資源、成本等要素上，而目前這些優(yōu)勢或要素在新時(shí)代環(huán)境下，已經(jīng)開始弱化，也就意味著傳統(tǒng)涂料企業(yè)賴以生存的傳統(tǒng)優(yōu)勢現(xiàn)在成了弱勢，因?yàn)橐坏┵Y源較少，環(huán)境壓力加大，成本過高，企業(yè)就很難再從原有的優(yōu)勢上挖掘效益?！睒I(yè)內(nèi)分析人士指出。
人口紅利拐點(diǎn)顯現(xiàn)推升勞動(dòng)力成本上升。當(dāng)前我國已經(jīng)步入超低生育率國家行列，人口老齡化加速，適齡勞動(dòng)人口逐年減少，勞動(dòng)力成本逐漸升高，人口紅利正逐步消失。
“現(xiàn)在涂料還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。”一位涂料生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“到目前為止，一線生產(chǎn)工人的工資已經(jīng)上浮了17個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)造成了很大壓力。”同時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為涂料企業(yè)的迫切需求，而能推動(dòng)涂料產(chǎn)品高端研發(fā)的人才是少之又少，人才引進(jìn)已成為企業(yè)短板，制約著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
轉(zhuǎn)型壓力下的企業(yè)利潤增速低位徘徊。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整給涂料業(yè)帶來陣痛在所難免。從涂料企業(yè)經(jīng)營情況來看，產(chǎn)品價(jià)格下降使企業(yè)主營業(yè)務(wù)成本增速快于主營業(yè)務(wù)收入增速，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面臨巨大壓力。
本刊記者最近分析了三棵樹、飛鹿等預(yù)上市企業(yè)的招股說明書，以及渝三峽A、東方雨虹、金力泰、彩虹精化等上市企業(yè)年度報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)。從分析情況看，當(dāng)前經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為負(fù)的公司占比普遍很高。此外，在企業(yè)高負(fù)債率下，融資成本難以下降，未來企業(yè)盈利增長空間不會(huì)太大。
“令人遺憾的是，面對(duì)各種壓力及不利因素，卻并沒有給涂料企業(yè)帶來任何大的反思。時(shí)下，不計(jì)成本的促銷競爭‘消耗戰(zhàn)’使得很多企業(yè)‘不能承受促銷之痛’，尤其使一些中小涂料企業(yè)“元?dú)獯髠?，競爭結(jié)果得不償失。當(dāng)一些市場上，同時(shí)有3個(gè)甚至5個(gè)以上品牌在進(jìn)行促銷宣傳時(shí)，毫無疑問，增加的不是市場需求，而是市場的不斷惡化的競爭環(huán)境?！狈治鋈耸勘硎尽?/p>
目前，整個(gè)行業(yè)都顯得比較浮躁。一個(gè)企業(yè)或企業(yè)家，甚至經(jīng)銷商，一旦變得浮躁，就會(huì)注重眼前利益，不愿意為未來的生存謀勢布局，而是過多地追求華而不實(shí)的東西，結(jié)果導(dǎo)致經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大大增加。
該是變革的時(shí)候了!
