近日,三棵樹涂料拍攝的一支高燃勵志短片迅速在網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)熱議。全片以“世界等你開場”為主題,以許許多多人的“開始“為洞察切入全面展開。
短片僅僅上線三天,就獲得了人民日報(bào)、福建共青團(tuán)、中國婦女報(bào)等黨政媒體點(diǎn)名支持。內(nèi)容話題獲得超1.1億次曝光,2100萬余次視頻播放,以及超過10萬的用戶參與話題討論。不僅如此,這部五分鐘的短片,更是被稱為“2019高燃勵志短片”。每個中國人的“開場”,正是三棵樹品牌“開場“的縮影,在時代的龐大命題下,實(shí)現(xiàn)了品牌與廣大用戶的共鳴。
(視頻鏈接)
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堅(jiān)定內(nèi)心,勇敢去開始
故事以不同身份的人物來作為現(xiàn)代大眾的縮影,以“開始”為起點(diǎn)將全片串聯(lián),高度還原了觀眾真實(shí)的生活狀態(tài)。
片中選取了三個頗具代表性的人物設(shè)定:剛畢業(yè)面臨著聽從父母安排,或是忠于夢想的大學(xué)生;準(zhǔn)備回到職場的全職媽媽;想要下海創(chuàng)業(yè)的中年男人。隨著當(dāng)下社會的快速發(fā)展,也伴隨著越來越大的競爭力,除了上有老下有小的中年人,社會主力軍90后、準(zhǔn)備踏入社會的00后們也一樣面臨著每個階段該有的壓力,短片瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代各個不同年齡階段人群心底最深處,抓住了這份“想做,卻不敢做”的矛盾,讓有著同樣困擾的觀眾找到了精神上的歸屬感,最后隨著故事人物的最終抉擇給了所有人一劑強(qiáng)心劑,呼吁大家堅(jiān)定內(nèi)心,勇敢去開始。
精準(zhǔn)洞察,品牌從心出發(fā)
憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和洞察人心的真情實(shí)感,該走心短片從節(jié)點(diǎn)營銷中脫穎而出,三登微博熱門情感話題榜TOP5,并引發(fā)黨政界、資訊界、教育界圈層二次傳播;微信情感思想類、行業(yè)類、官媒、黨政商界、教育界自來水等深度長文溝通傳遞三棵樹品牌價值觀,跨越圈層傳播正能量;并獲得11家廣告營銷、影視類行業(yè)網(wǎng)站推薦,《光明日報(bào)》、《新華社》、《ZAKER》3個權(quán)威新聞客戶端報(bào)道盤點(diǎn)斬獲近百萬瀏覽量,權(quán)威蓋章品牌事件。
而短片中高共鳴的情感和激勵人心的能量,也讓不少網(wǎng)友有感而發(fā),分享出關(guān)于自己“開始”的故事和感。
品牌搭建信任,用態(tài)度影響用戶
巧妙的是,除了短片中場景式的故事代入,結(jié)尾處也融入了不少國家在發(fā)展中 “開始”的畫面,從社會個體到中國偉大的航天事業(yè)、交通事業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)……那些看似微不足道的努力,都是偉大的開始,影片致敬著每一個勇于走向未知的人。據(jù)了解,三棵樹作為涂料品牌,始終不斷努力參與到國家建設(shè)過程中萬千個“微小”的開始中去。在影片傳播與熱議中,觀眾們被內(nèi)容吸引的同時,也逐漸讀懂并信任品牌,了解品牌更深層次的價值觀。
此次傳播,通過影像化的手段成功搭建了三棵樹與受眾互聯(lián)網(wǎng)深度溝通的橋梁,將品牌價值觀轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表達(dá),潛移默化地植入到人們心中。該片以“開始偉大”為主題,提出了“面對不確定的未來”的解決方案,用更堅(jiān)定的態(tài)度告訴我們:也許我們從未準(zhǔn)備好,但不去開始就不會有結(jié)果。
【關(guān)于三棵樹】
三棵樹一直在開始,不斷研制出環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品,是行業(yè)內(nèi)率先通過綠色工廠認(rèn)證和涂料綠色產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè),眾多產(chǎn)品被列入《政府采購綠色產(chǎn)品清單》。此外,三棵樹還在行業(yè)首創(chuàng)涂料“健康+”八項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)。
為公益,三棵樹一直在開始。萬眾益心,千里植行,2016年三棵樹在阿拉善種下第一片梭梭林,至今已種植超150萬棵梭梭樹,在阿拉善-騰格里沙漠筑起了一條綠色屏障,拯救近1000萬㎡荒漠。
秉承著“讓家更健康,讓城市更美麗”的企業(yè)使命,三棵樹會有更多美好的“開始”。