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          涂料企業(yè)集體發(fā)力 建筑外墻市場爭奪戰(zhàn)

             日期:2014-07-14     來源:新浪地產(chǎn)    作者:chenli    瀏覽:645    
            建筑外墻涂料的潛在市場有多大?或許從去年的石材使用使用量上可見一斑。2013年,1-10月,全國生產(chǎn)大理石建筑板材1.47億平方米,同比增長20%;花崗巖建筑板材3.91億平方米,同比增長11.47%。由于綠色建筑和住宅產(chǎn)業(yè)化的推廣,石材市場受到了巨大的沖擊。在嚴苛的環(huán)境下,石材市場依然有如此迅猛的發(fā)展,其身后留下的大片外墻涂料市場空間就更加巨大。

            外立面算得上是建筑的名片,美觀亮麗的外觀往往并非只是一個噱頭,對于建筑來說外立面的好壞往往直接代表了建筑整體的品質(zhì)。綠地、萬科等很多開發(fā)商,對于建筑外立面也一直有獨特的需求。在房產(chǎn)市場逐漸趨穩(wěn)之后,所有開發(fā)商都面臨“維持質(zhì)量同時降低成本”的迫切需求。嘗試使用外墻涂料和其他方式,替代昂貴石材。涂料企業(yè)瞄準這個龐大的市場紛紛發(fā)力,努力搶占建筑的這張“名片”。

            貼合綠色建筑 涂料市場前景廣闊

            建筑外墻涂料的潛在市場有多大?或許從去年的石材使用使用量上可見一斑。2013年,1-10月,全國生產(chǎn)大理石建筑板材1.47億平方米,同比增長20%;花崗巖建筑板材3.91億平方米,同比增長11.47%。由于綠色建筑和住宅產(chǎn)業(yè)化的推廣,石材市場受到了巨大的沖擊。在嚴苛的環(huán)境下,石材市場依然有如此迅猛的發(fā)展,其身后留下的大片外墻涂料市場空間就更加巨大。根據(jù)今年上半年的統(tǒng)計,有15-20%的新建建筑,原設計的石材外立面被其他建材所替代,其中絕大部分是由真石漆、多彩仿石涂料等外墻涂料替代的。

            另一方面,住宅產(chǎn)業(yè)化的推進,也愈加照亮了涂料市場的廣闊前景。根據(jù)住建部統(tǒng)計,截止今年6月,全國保障性安居工程已經(jīng)開工530萬套,基本建成280萬套,分別完成年度目標的76%和58%。保障房蘊藏著7200億的新建建筑市場,而且作為住宅產(chǎn)業(yè)化和綠色建筑試點集中的住宅,保障房幾乎全部使用外墻涂料。對于志在突破的涂料企業(yè)來說,也是一個施展拳腳的廣大舞臺。比如蕭山新建的保障房項目,依靠仿石涂料和保溫涂料的組合,提升了保障房的視覺品質(zhì),又獲得了極好的保溫效果。

            另一方面,涂料市場的多樣化并趨于細分,也說明這個市場前景廣闊?!癝KK”在真石漆行業(yè)內(nèi)的口碑是很好的,同時我們也看到民營品牌“久諾”在真石漆領域內(nèi)也在迅速崛起,還有比如“涂耐可”、“杜克”在質(zhì)感涂料領域里的品牌塑造也很成功,“UTI”在真彩仿石涂料方面也獨樹一幟。對于新興的涂料市場,我們欣喜地發(fā)現(xiàn)這是一個理智、成熟、系統(tǒng)化的市場。涂料企業(yè)在紛紛發(fā)力的同時,并沒有陷入低價競爭的循環(huán),而是本著壯大市場的想法占領各自領域的制高點。在6月底舉辦的中國房地產(chǎn)采購平臺南京采購會上,就連受外墻涂料強烈沖擊的中磊集團和塔星石材,也以開放的心態(tài)表示:“石材與涂料并不只有對立,合作共贏能獲得更大的發(fā)展空間”。

            外墻爭奪戰(zhàn)怎樣的企業(yè)能從中突圍

            無論市場運用何種競爭,優(yōu)勝劣汰是市場永恒的法則。在建筑外墻爭奪戰(zhàn)中,怎樣的企業(yè)能夠從中突圍,獲得更大的發(fā)展呢?

            1專業(yè)

            首先,毫無疑問,外墻涂料的種類紛繁復雜,要成為其中的佼佼者必須擁有極高的專業(yè)性。上述提到的“久諾”、“UTI”、“亞士漆”等企業(yè)是產(chǎn)品細分的典型。堅守自身的產(chǎn)品定位同時,也進行深度的專研。各自都有齊全的產(chǎn)品色卡,根據(jù)建筑市場的發(fā)展,開拓更多的經(jīng)典產(chǎn)品色系,滿足開發(fā)商不斷變化的需要。

            2施工

            其次,外墻涂料行業(yè),不約而同地注意到涂裝施工對于涂料完成面的重要性?!叭之a(chǎn)品,七分施工”成為了行業(yè)內(nèi)的共識。如今,成熟的涂料企業(yè)已不滿足于成為一家游離于總包合作伙伴的“涂料提供商”,更多地深入與開發(fā)商的合作,成為“外墻完成面服務商”。越來越多涂料企業(yè)開始整合自身的資源,篩選施工工藝可靠的涂裝企業(yè),開拓新的合作模式,把控更好的涂裝效果,獲取多方的成功。

            3創(chuàng)新

            外墻涂料市場現(xiàn)在還是一個非常健康的市場,但在不久的將來,因為越來越多的企業(yè)加入,可以預見涂料市場的競爭也會愈發(fā)激烈。想要從中突圍,必須有創(chuàng)新的意識。比如想要開拓更多的市場,就必須考慮在不同氣候環(huán)境對涂層材料的特別要求,如在新疆,更關注涂層抗紫外的能力,在海南或沿海,會考慮耐鹽霧的問題,在工業(yè)發(fā)達區(qū)域,會關注酸雨的影響等等,對產(chǎn)品和行業(yè)理解的越深,就越發(fā)覺得要求高,需要去突破。

            盡管無法完全替代石材,但是隨著住宅產(chǎn)業(yè)化的推進,外墻涂料的市場前景非常廣闊。房地產(chǎn)市場也區(qū)域理性的大環(huán)境下,想要在建筑外墻的爭奪戰(zhàn)中突圍,涂料行業(yè)依然有大量的“內(nèi)功”要做。

           

           
           
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