定制家具市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 線上滲透率將不斷提升

　　第21屆成都家居、家裝用品博覽會(huì)將于12月9日在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆展會(huì)產(chǎn)品將涵蓋家裝設(shè)計(jì)、櫥衣柜、木門地板以及定制家具等領(lǐng)域，為企業(yè)開拓終端市場(chǎng)、提升品牌影響力提供一站式專業(yè)交流平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展。

　　隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，居民對(duì)生活品質(zhì)要求的提升為家具行業(yè)帶來(lái)更多新增空間，家具產(chǎn)品從最初滿足基本功能需求發(fā)展到目前的美觀、多功能以及個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)建材家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億元，其中定制櫥柜的市場(chǎng)規(guī)模超1000億元，定制衣柜的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)500億元以上。目前我國(guó)整個(gè)定制家具市場(chǎng)滲透率均超過了30%，與國(guó)外近七成的市場(chǎng)滲透率相比，我國(guó)定制家具市場(chǎng)仍有較大的提升空間。

　　定制家具是將個(gè)性化設(shè)計(jì)與工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合的產(chǎn)品，具備量身定做、節(jié)省空間、整體感強(qiáng)、健康環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)房屋空間整體布局、設(shè)計(jì)更人性化等需求。定制家具兼顧了個(gè)性化設(shè)計(jì)與規(guī)?；a(chǎn)，因而在產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率及品質(zhì)等方面顯著優(yōu)于傳統(tǒng)家具生產(chǎn)模式，未來(lái)將加速對(duì)傳統(tǒng)家具行業(yè)的替代升級(jí)。目前定制家具已成為家具行業(yè)中增速最快的細(xì)分子行業(yè)，去年我國(guó)定制家具市場(chǎng)規(guī)模約為1580億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持20%以上增速。

　　從銷售渠道來(lái)看，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷成熟，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏將成為家具行業(yè)商業(yè)化模式發(fā)展的新方向。目前大部分線上家裝產(chǎn)品營(yíng)銷渠道主要通過O2O方式完成，通過線上引流、線下體驗(yàn)消費(fèi)完成產(chǎn)品銷售，單獨(dú)依靠線下門店的大型家具連鎖模式將逐步被淘汰，拓展線上銷售渠道將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。《2015年中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)建材家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為3%，今年上半年我國(guó)網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重達(dá)11.6%，這意味著零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已超過10%，遠(yuǎn)高于家具行業(yè)，未來(lái)線上家具滲透率有望逐步提升。

　　近年來(lái)家具制造行業(yè)進(jìn)入門檻低，國(guó)內(nèi)以中小企業(yè)為主，但定制家具行業(yè)存在較高的隱性行業(yè)壁壘，主要在于品牌和管理方面。在品牌打造上，隨著行業(yè)龍頭企業(yè)品牌知名度和集中度的提升，部分消費(fèi)者會(huì)形成定向選購(gòu)的習(xí)慣。在管理能力上，定制家具行業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到安裝的一站式服務(wù)，對(duì)企業(yè)的大數(shù)據(jù)處理、柔性化生產(chǎn)、服務(wù)和管理能力提出了更高的要求。未來(lái)具有品牌、渠道、產(chǎn)品、規(guī)模及資本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。