國內(nèi)涂料企業(yè)如何沖破現(xiàn)有市場(chǎng)壁壘

　　隨著現(xiàn)在環(huán)保理念的提升國家下達(dá)了，污染企業(yè)必須加快退出北京地區(qū)。也無疑對(duì)我們涂料行業(yè)來說有著深遠(yuǎn)的影響，再加上現(xiàn)在油漆征稅，最嚴(yán)環(huán)保法出臺(tái)，兒童漆國標(biāo)的即將問世，不得不說，涂料行業(yè)要開始大力的整頓了。但是現(xiàn)在涂料行業(yè)的生存仍然存在在諸多的壁壘。下面筆者就給大家分析一下現(xiàn)在中國自己本土的涂料有著怎么樣的壁壘?我們應(yīng)該怎么樣的去解決?

　　據(jù)有關(guān)財(cái)報(bào)顯示，盡管受到歐債危機(jī)和市場(chǎng)低迷的影響，但所有巨頭們的涂料業(yè)務(wù)仍取得逆市增長，有的甚至高增長。

　　形成鮮明對(duì)比的是，國內(nèi)涂料企業(yè)因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)的壓力、同質(zhì)化競爭、品牌維護(hù)成本較高等種種的因素，再加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型及環(huán)境壓力影響，造成銷量下滑，利潤有所收縮，有的更是跌至利潤警戒線以下?？梢哉f，同樣是承受著各種不利因素的壓力，同樣是面對(duì)空前激烈的市場(chǎng)競爭，2014年以來，中國和外國的涂料企業(yè)卻有著截然不同的境遇，一個(gè)好像在天堂遨游，一個(gè)卻是跌到了地獄。

　　那么我們中國的國內(nèi)涂料應(yīng)該怎么做來破冰呢?筆者給大家的建議就是抓住人們的零碎時(shí)間來行進(jìn)營銷整合。那么這個(gè)零碎時(shí)間我們通過什么樣的平臺(tái)來宣傳呢?那就是對(duì)于現(xiàn)在年輕人是非熟悉的聊天工具，微信和微博QQ等。但是現(xiàn)在存在的一個(gè)問題，現(xiàn)在還有一部分人對(duì)于現(xiàn)在微營銷的理念不是很了解，他們不熟悉微信等工具的使用，在加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)暫時(shí)不是很普及。WIFI網(wǎng)絡(luò)并沒有普及到任何的角落，如果使用中國移動(dòng)或者是聯(lián)通亦或者是電信的網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)許多人一起使用是，會(huì)出現(xiàn)一定的網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定現(xiàn)象。所以在進(jìn)行微營銷的時(shí)候我們必須把放方方面面的問題都可慮到。

　　但是現(xiàn)在有這樣的多中多樣的問題我們改怎么解決?放棄這個(gè)利益的蛋糕嗎?現(xiàn)在政府可以說是市場(chǎng)的重視我們網(wǎng)絡(luò)的普及，我們現(xiàn)在中國移動(dòng)，聯(lián)通也推出了新型的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)，這也代表著我們的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)跨出一個(gè)新的里程碑。既然網(wǎng)絡(luò)問題在逐步解決那么我們的微營銷也就前進(jìn)了一大步。

　　接下探討一下我們應(yīng)該營銷模式是怎么樣的?我們宣傳手段既然是微營銷。通過發(fā)送信息給我們的受眾者，是他們了解我們的企業(yè)。那我們的模式呢?在這里想大家推薦一個(gè)新型模式，即O2O模式，就是線上的宣傳和線下的實(shí)體店相結(jié)合。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上，如：在我們的涂料信息網(wǎng)上做好宣傳，接下來我們加重我們實(shí)體店面的宣傳。加重導(dǎo)購人員的素質(zhì)培養(yǎng)，當(dāng)網(wǎng)上的客戶在實(shí)體店了解我們的產(chǎn)品時(shí)候我們一定要留住客戶。盡我們的努力滿足客戶需求，是他發(fā)展成為我們的忠實(shí)客戶，為企業(yè)帶來利潤。

　　當(dāng)然我們中國國內(nèi)涂料企業(yè)要向真正的突破壁壘還有很長的路要走。但是未來建材家居行業(yè)，涂料行業(yè)的電子商務(wù)話或者說更趨向于手機(jī)上的營銷確實(shí)不變的大方向。