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在剛剛過(guò)去的2014-2015年，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)及其下游行業(yè)陷入低迷，家裝建材領(lǐng)域很多品牌都進(jìn)入了萎縮期。但在海淘及人民幣走強(qiáng)的背景下，進(jìn)口品牌似乎走出了和國(guó)產(chǎn)品牌不一樣的發(fā)展路線，在乳膠漆領(lǐng)域進(jìn)口品牌又有怎樣的表現(xiàn)呢?
本地化生產(chǎn)洋品牌與純進(jìn)口涂料的價(jià)格差異化
在很多消費(fèi)者眼里，立邦和多樂(lè)士還算是洋品牌，但實(shí)際上這兩個(gè)品牌旗下產(chǎn)品早已國(guó)產(chǎn)化，在中國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品基本沒(méi)有“進(jìn)口貨”。
立邦在國(guó)內(nèi)通過(guò)一系列的收購(gòu)，將秀珀化工和歐龍漆納入麾下， 旗下新增地坪漆和家具漆兩大主力渠道，加上其原有的室內(nèi)和外墻涂料，立邦已經(jīng)在中國(guó)打造了一個(gè)龐大的涂料帝國(guó)。多樂(lè)士漆的老東家英國(guó)帝國(guó)化工公司 (ICI)在被荷蘭阿克蘇諾貝爾(Akzo Nobel)收購(gòu)后，在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略保守，盡管如此仍在民用乳膠漆領(lǐng)域里與立邦并稱雙雄。
除立邦和多樂(lè)士外，早期借助百安居、居然之家、東方家園等大 型連鎖超市以純進(jìn)口涂料身份打入中國(guó)的還有幾個(gè)品牌，其中芬琳、都芳、大師并稱三杰。相比立邦、多樂(lè)士的本地化生產(chǎn)和本土化地面渠道策略，這幾個(gè)進(jìn)口品牌 初期發(fā)展都以建材商超和家裝公司為主，產(chǎn)品也是比立邦、多樂(lè)士?jī)r(jià)位更高的純進(jìn)口產(chǎn)品。
2013年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商崛起，信息愈發(fā)透明，原來(lái) 依靠信息不對(duì)稱賺取高額利潤(rùn)的時(shí)代一去不返。渠道相對(duì)復(fù)雜的立邦、多樂(lè)士產(chǎn)品不得不與價(jià)格更低的國(guó)產(chǎn)品牌在低端接火，大打價(jià)格戰(zhàn)。而保持了純進(jìn)口身份的品 牌，在海淘日益盛行的今天，價(jià)格依然保持平穩(wěn)，從價(jià)位上與其他本地生產(chǎn)產(chǎn)品直接形成了差異化。
芬琳逆勢(shì)增長(zhǎng) 都芳國(guó)產(chǎn)化 大師主打南方市場(chǎng)
傳統(tǒng)的“進(jìn)口三杰”，自本世紀(jì)初進(jìn)入中國(guó)以來(lái)也有較大的調(diào)整，走出了不一樣的發(fā)展之路。
芬琳為芬蘭迪古里拉(TIKKURILA)旗下主打品 牌，2002年進(jìn)入中國(guó)，2007年由芬蘭母公司收回中國(guó)代理權(quán)成立本地化迪古里拉(中國(guó))涂料有限公司。由于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較晚，芬琳已經(jīng)喪失了如立邦和 多樂(lè)士一樣開(kāi)疆僻壤的最佳時(shí)機(jī)，但也正因如此芬琳選擇了保持進(jìn)口血統(tǒng)，占領(lǐng)中高端市場(chǎng)的運(yùn)作思路。在過(guò)去的2013-2015年，中低端乳膠漆市場(chǎng)殺成一 片紅海，但芬琳卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，大舉擴(kuò)張全國(guó)渠道，儼然成為中高端涂料中領(lǐng)軍品牌。
都芳為德國(guó)梅菲特工業(yè)集團(tuán)旗下品牌，1996年通過(guò)代理方式 進(jìn)入中國(guó)，除原裝進(jìn)口都芳產(chǎn)品外，為拓展渠道還加入了大量國(guó)產(chǎn)化都芳品牌產(chǎn)品。低價(jià)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)渠道擴(kuò)張助力很大，相比其他兩杰也在早期渠道建設(shè)上跑在了 前面，不過(guò)卻留下了消費(fèi)者對(duì)都芳認(rèn)知模糊的隱患，時(shí)至今日仍然有很多消費(fèi)者質(zhì)疑到底都芳是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口。
PPG大師漆母公司為龐貝捷(PPG)工業(yè)公司，盡管PPG 建筑涂料由來(lái)已久，但這并不是PPG這個(gè)巨無(wú)霸的核心業(yè)務(wù)。在中國(guó)市場(chǎng)PPG大師漆在產(chǎn)品挖掘和渠道建設(shè)上明顯沒(méi)有另外“二杰”用心，喪失了很多機(jī)會(huì)。目 前PPG大師漆在江浙滬地區(qū)影響力依然居于進(jìn)口漆前列，但在其他地區(qū)尤其是北方區(qū)市場(chǎng)略有萎縮。
更多進(jìn)口品牌涌入 市場(chǎng)格局面臨調(diào)整
2016年對(duì)所有乳膠漆品牌來(lái)說(shuō)都蘊(yùn)含了巨大的機(jī)遇，但挑戰(zhàn)也同樣不容忽視。不可否認(rèn)的是，中國(guó)的人均消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，在健康上的投資占比也越來(lái)越高。與國(guó)產(chǎn)或本地化的洋品牌最大區(qū)別，原裝進(jìn)口乳膠漆自帶很多國(guó)內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的環(huán)保認(rèn)證，比如歐洲系的白天鵝生態(tài)認(rèn)證等。
與其他很多國(guó)家發(fā)展歷程一樣，在這個(gè)階段會(huì)有更多人選擇進(jìn)口 的世界級(jí)產(chǎn)品，但已經(jīng)在本地化策略中陷入太久的品牌很可能因?yàn)楫a(chǎn)地原因而喪失這一紅利。對(duì)于堅(jiān)持原裝進(jìn)口的乳膠漆品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是堅(jiān)持中高端市場(chǎng)，還是堅(jiān) 持走進(jìn)口路線，歷經(jīng)前期“鏖戰(zhàn)”終于得到回報(bào)，芬琳等品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)便是佐證。
目前在中國(guó)市場(chǎng)廝殺的原裝進(jìn)口品牌還在增加，原本生存環(huán)境就已經(jīng)岌岌可危的國(guó)產(chǎn)品牌壓力空前。世界涂料巨頭宣偉日前剛剛決定收購(gòu)?fù)瑸榫揞^的威士伯涂料，而原國(guó)產(chǎn)乳膠漆領(lǐng)軍品牌華潤(rùn)涂料正是在2005年被威士伯收購(gòu)。相信在2016年，中國(guó)乳膠漆行業(yè)一定不會(huì)平靜。
