移動互聯(lián)時代涂料企業(yè)宜向多維要素轉變

　　全國兩會上，從來不乏對環(huán)境和環(huán)保的相關討論，今年全國兩會上，環(huán)保產業(yè)問題依然是代表、委員們關注的焦點內容之一。在政策刺激、事件催化、業(yè)績利好提振、公眾環(huán)保意識提升等多重因素作用下，近年來環(huán)保產業(yè)得到大勢發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明2015年我國環(huán)保工程及服務指數(shù)、環(huán)保設備指數(shù)以及水務指數(shù)分別跑贏大盤44.12、30.92和1.94個百分點。有賴于政策持續(xù)加碼、監(jiān)管執(zhí)法強化以及創(chuàng)新模式的逐步發(fā)力，環(huán)保產業(yè)繼續(xù)保持較快增長。而今日我們不談污水、土壤、大氣如何防治，在面對互聯(lián)網的滲透，我們講講如何用互聯(lián)網思維來改造我們傳統(tǒng)的又貼近生活的涂料行業(yè)，如何讓環(huán)保和互聯(lián)網更加融合。

　　環(huán)保當先的涂料行業(yè)

　　根據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計，截至2015年底，環(huán)保產業(yè)產值預計達到4.5萬億元。但我國環(huán)保產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一，仍處于發(fā)展初期，涂料行業(yè)也正處于“特殊”時期，這種特殊表現(xiàn)現(xiàn)在：

　　1、市場廣闊，前景巨大。就拿家居家裝舉例，目前中國年人均家具的消費水平相對較低。據(jù)統(tǒng)計，美國人均年消費家具236美元、德國人年均消費家具371美元，日本人均年消費家具255美元，而我國大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達國家的5%，尤其是二三線市場、廣大農村市場家具的占有率更低。中國人真正買成套家具和坐上沙發(fā)的人不到4億，還有超過2/3的人沒有用上現(xiàn)代家具，這是家具行業(yè)進一步發(fā)展巨大的契機，同時涂料行業(yè)也正“享受”著家居家裝這個巨大增量市場。如果再加上工業(yè)、工程等市場需求，涂料行業(yè)無疑在風口之下。

　　2、產品升級換代，油漆將被淘汰。隨著人們對家居品質提出更高要求，并且對涂料知識的不斷了解和熟悉，開始排斥油漆。因為油漆中的甲醛、笨、二甲苯等物質均為有害的有機氣體，組成VOC的氣體散發(fā)到空氣中，而VOC正是形成霧霾的重要成因。多年來，油漆在建筑涂料上及家具裝飾，汽車噴漆等方面的大量使用，導致大量的有害氣體向大氣中排放，使得大氣質量明顯惡化。數(shù)據(jù)顯示，在我國，油漆每年排放到大氣中的有機揮發(fā)物達700噸之多，而每年因家具裝修而發(fā)生的中毒死亡人數(shù)高達11萬人，白血病患兒中，近90%的孩子家中近期裝修過，所以油漆必然將成為淘汰品遠離人類生活。事實上油漆早已遭歐盟封殺。歐盟自2004年1月1日起，已經全面禁止在歐盟國家內生產、銷售溶劑型漆，改用水漆;從2007年1月1日起，歐盟國家開始實施新的漆類標準《歐盟裝飾涂料指導方針(2007-2010)》，溶劑型油漆被完全禁止在室內裝飾中使用。

　　3 、主打環(huán)保，水漆替代油漆成為大勢所趨。隨著消費升級，人們開始越來越注重生活品質和人身安全，再加上之前對消費者的長期教育和引導，如今消費者的環(huán)保家裝，健康家居的意識日益增強，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個主流趨勢。相比油漆以有機溶劑為稀釋劑，水漆則是以水為溶劑，水本身無毒無味，而且與油漆有毒有害、易燃易爆不同，水漆無論生產、使用、儲存、運輸方面都是安全的。所以主打安全環(huán)保的水性木器漆作為油性木器漆的升級換代產品，順應環(huán)保大勢必將得到快速發(fā)展。事實上國外水漆使用已相當廣泛，在歐洲的使用率已達到80%—90% 。

　　4、本土品牌企業(yè)技術逐漸成熟，且龍頭企業(yè)開始向品牌發(fā)力。在科技體制改革和涂料市場國際化的推動下，國內涂料企業(yè)在引進國外先進設備、先進技術的基礎上，通過學習、消化和吸收，不斷縮小與國際品牌企業(yè)的技術差距。部分發(fā)展較好的本土品牌企業(yè)，通過加大技術研發(fā)投入力度和產學研結合的方式積極承擔重要的涂料、顏料開發(fā)項目，科技成果、發(fā)明專利逐年增多，科技創(chuàng)新呈現(xiàn)活躍景象。同時也涌現(xiàn)出一批如晨陽水漆等擁有核心技術能力的本土企業(yè)，并且他們開始往品牌端發(fā)力。

　　最為關鍵的是，涂料產品與我們的日常生活息息相關，大到我們日常裝修的房子，小到孩子手中的玩具，或者你去參觀博物館的走廊墻壁，我們更加需要運用新的力量來推動整個行業(yè)向環(huán)保生產、環(huán)保消費的“產業(yè)升級”。

　　涂料企業(yè)如今不止是需要繼續(xù)關注產品、重視技術研發(fā)，還需要學會與消費者建立親密直接互動的關系，使得自身在舊有的單一政策、訂單等事件驅動邏輯向多維要素轉變，讓產品環(huán)保性+技術研發(fā)力+用戶影響力成為新時代下的戰(zhàn)斗力。