同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 企業(yè)需布局品牌營(yíng)銷

　　如今同質(zhì)化的產(chǎn)品越來(lái)越多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，每一行業(yè)都有每一個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)每一個(gè)企業(yè)同樣有自己企業(yè)的特色。千變?nèi)f變核心不變，這個(gè)核心就是以客戶為核心創(chuàng)造價(jià)值回報(bào)社會(huì)，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品滿足客戶所需這就是企業(yè)生存所在。品牌的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟還有沒有實(shí)質(zhì)性的意義，關(guān)于這個(gè)話題頗有爭(zhēng)議。筆者認(rèn)為未來(lái)5-10年品牌的價(jià)值會(huì)越來(lái)越被消費(fèi)者重視，無(wú)論你是什么行業(yè)什么產(chǎn)品這一點(diǎn)毋庸置疑。

　　同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 企業(yè)需布局品牌營(yíng)銷

　　當(dāng)前各類的論述很多，尤其關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)方面的尤為突出?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)是透明、公開、共享、互動(dòng)，盡管新時(shí)代賦予營(yíng)銷模式的多樣性和復(fù)雜性多種多樣。筆者認(rèn)為任何高大上白富美的產(chǎn)品都要轉(zhuǎn)化成商品，最終要實(shí)現(xiàn)利益最大化營(yíng)銷的目的就是價(jià)值，直接體現(xiàn)價(jià)值的方式就是把所在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣出去把客戶的錢變成所在企業(yè)的錢。我們最現(xiàn)實(shí)最實(shí)際信奉的是用事實(shí)說(shuō)話，不管黑貓白貓能捉住耗子就是好貓，更相信一切不接地氣的模式都是紙老虎。品牌就是時(shí)代的符號(hào)，品牌就是一個(gè)人的內(nèi)涵，品牌就是一個(gè)企業(yè)向社會(huì)鄭重做出的承諾。

　　品牌就是人品

　　網(wǎng)上有個(gè)故事這樣描述：話說(shuō)路遙和馬力是好朋友，路遙父親是富商，馬力的父親是路遙家的仆人。雖然是主仆關(guān)系，但兩人的關(guān)系很好。他們一起讀書，一起玩耍。到了該談婚論嫁的年齡了，路遙有錢有勢(shì)，不愁老婆。而馬力貧困潦倒，一直沒人提親。有一天有媒人給馬力提親，馬力大喜，但是卻要昂貴的彩禮。馬力只好請(qǐng)同學(xué)路遙幫助，路遙說(shuō)：借錢可以，但是結(jié)婚入洞房我來(lái)替你前三天。馬力怒火沖頭，但是又沒有辦法，總不能光棍一輩子，只好答應(yīng)馬力，煎熬這痛苦的三天，第四天該他洞房了，心里懊惱!天一黑就一頭栽進(jìn)洞房拉被蒙頭就睡覺。新娘子就問∶夫君，為何前三夜都是通宵讀書，今天卻蒙頭大睡?馬力這才知道路遙給他開了個(gè)大玩笑，真是又喜又惱。被有錢的朋友給耍了。從此發(fā)誓好好讀書，考取考中狀元。后來(lái)還真考上了并在京城做了大官。路遙性情豪放，俠肝義膽，最后卻坐吃山空?？吹阶约阂患覍?shí)在無(wú)法度日，想起曾經(jīng)資助的朋友馬力，于是就和老婆商量自己進(jìn)京找他幫助。馬力見到路遙很是高興，熱情款待，路遙說(shuō)明來(lái)意，馬力卻說(shuō)∶喝酒!喝酒!根本沒有幫助他的意思，路遙很惱過了幾天，馬力說(shuō)∶路兄，你回家吧，免得嫂夫人牽掛!路遙只得氣憤沮喪的回家。還沒進(jìn)家就聽見家里哭成一片，急忙進(jìn)來(lái)?？吹狡迌菏刂豢诠撞耐纯?，一見路遙進(jìn)來(lái)家人又驚又喜。原來(lái)是馬力派人送來(lái)棺材說(shuō)∶路遙到京城后，生了重病，醫(yī)治無(wú)效而死!路遙更加惱怒，打開棺材一看里面全是金銀財(cái)物，還有一紙條上寫∶你讓我妻守三天空房，我讓你妻痛哭一場(chǎng)。真金不怕火煉，時(shí)間最能驗(yàn)證一切。路遙知馬力，日久見人心。意為路途遙遠(yuǎn)，才可以知道馬的力氣的大小;經(jīng)歷的事情多了，時(shí)間長(zhǎng)了，才可識(shí)別人心的善惡好歹。話歸主題上述故事雖然是有些滑稽色彩無(wú)厘頭但給我們的啟示卻很有意義，做人做事每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量要求也不一樣，有的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量忽好忽壞如同夏天的天氣一會(huì)晴一會(huì)雨。有的企業(yè)卻始終如一產(chǎn)品毫無(wú)瑕疵做產(chǎn)品如做人在消費(fèi)者心目中就是紅太陽(yáng)，無(wú)論走到哪里都能被消費(fèi)者青睞和追捧。這就是日積月累點(diǎn)點(diǎn)滴滴的功夫，一日一線，十日十線，繩鋸木斷，水滴石穿。好產(chǎn)品就是好人品，好人品就是好品牌。

　　傳播力就是價(jià)值力

　　價(jià)值的傳遞，價(jià)值的塑造、價(jià)值的放大這些都和傳播密不可分，現(xiàn)在好多企業(yè)重營(yíng)銷而輕市場(chǎng)，重文化而輕視傳播。好酒也怕巷子深，好產(chǎn)品也要重宣傳。宣傳也是生產(chǎn)力，從古到今從說(shuō)到唱，從走路到奔跑，每一次的提速增效都是一次質(zhì)的飛躍。一個(gè)不重視產(chǎn)品和品牌傳播的企業(yè)不是一個(gè)好企業(yè)，一個(gè)不懂塑造品牌傳播文化的企業(yè)家不是一個(gè)合格的企業(yè)家。同樣，一個(gè)不會(huì)講故事普及產(chǎn)品和企業(yè)文化的營(yíng)銷人不是一個(gè)稱職的管理者。傳播力就是價(jià)值力，如同一首動(dòng)人的詩(shī)歌，一曲激情的音樂催人奮進(jìn)回味無(wú)窮。