如何辯證地看待國內(nèi)外涂料品牌的競爭

　　在目前呈國際化競爭之勢的涂料市場上，國內(nèi)品牌在生產(chǎn)技術(shù)、資金、消費(fèi)群體、人力資源以及營銷經(jīng)驗(yàn)等方面全方位地與國際品牌展開競爭，外資涂料公司繼續(xù)發(fā)力，加快在中國設(shè)立生產(chǎn)基地和拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)的步伐，而對于廣大的消費(fèi)群體，卻毫不猶豫地在選擇時(shí)將外資品牌作為首選。這就需要我們辯證地看待中外資兩者之間的差距、優(yōu)勢和市場，以增強(qiáng)我們博弈的信心。

　　一、品牌的建設(shè)早期進(jìn)入中國的品牌在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，尤其是在品牌的建設(shè)方面打下了良好的基礎(chǔ)。長期以來消費(fèi)者對于國產(chǎn)涂料品牌的認(rèn)知十分片面，往往認(rèn)為進(jìn)口的才是最好的，價(jià)格昂貴才是優(yōu)質(zhì)的，“一分錢一分貨”的理念深入人心。事實(shí)上，進(jìn)口品牌之所以價(jià)格居高不下，除了質(zhì)量優(yōu)異，更多是緣于廣告的大量投入，這些巨額宣傳費(fèi)用最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但這樣建立的品牌效應(yīng)能夠換取中國消費(fèi)者的首選，對他們來說是值得的。

　　二、消費(fèi)者的鑒別俗話說，質(zhì)量是品牌的敲門磚，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)敲開了樹立品牌的大門。

　　隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，未來市場之爭未必輸于國外品牌，如果進(jìn)一步提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的鑒別能力，更多地滿足消費(fèi)者需求，有效地增強(qiáng)市場競爭力，將最終形成一個(gè)真正的強(qiáng)勢品牌。而隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知程度的提升，消費(fèi)者將會(huì)依賴于自身的需求出發(fā)點(diǎn)重新進(jìn)行品牌的選擇，屆時(shí)各類品牌細(xì)分市場現(xiàn)象將日益明顯。

　　市場需要通過網(wǎng)絡(luò)、傳媒等方式幫助消費(fèi)者提升對產(chǎn)品的鑒別能力，使消費(fèi)者進(jìn)一步了解各類產(chǎn)品，而不是盲目的進(jìn)行選擇。

　　三、人才的流動(dòng)業(yè)內(nèi)專家預(yù)言：未來幾年內(nèi)，一場爭奪、兼并、收購和淘汰的中外涂料拼殺戰(zhàn)在所難免。中國市場外資巨頭覬覦已久，他們或建廠，或建立營銷機(jī)構(gòu)，舉著國內(nèi)外所謂的“綠色環(huán)保”的大牌，迎合著中國消費(fèi)者對健康和環(huán)保的需求，進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)的布置和產(chǎn)品的銷售。與此同時(shí)他們還憑借著良好的福利及薪資條件通過獵頭或中介毫無保留地對本土企業(yè)進(jìn)行著人才上的掠奪，而這恰恰是眾多國內(nèi)企業(yè)在建立品牌的過程中所忽略的。在技術(shù)、資金、制度等不再是劣勢時(shí)，有效的人才將決定這場拼殺戰(zhàn)的結(jié)果，同時(shí)也將決定我們的消費(fèi)者再次對品牌選擇。

　　國外品牌并沒有壟斷中國涂料市場，事實(shí)上國外品牌占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場，而消費(fèi)者的首選也并不代表決定。而且不同的國外品牌來自不同的跨國公司和區(qū)域，在中國市場上主要是競爭關(guān)系而不是合作關(guān)系，因此在國外品牌完全占領(lǐng)市場的同時(shí)，也給我們帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營銷理念，相比之下，國產(chǎn)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)要比他們?nèi)谌雵鴥?nèi)市場容易得多。而且依目前主流消費(fèi)者的收入狀況以及在使用習(xí)慣上的差異性，國產(chǎn)品牌企業(yè)要充分利用好本土優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，抓住國外品牌帶來的商機(jī)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，在一定的時(shí)間內(nèi)仍然存在著迅速積累和發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也說明我們能夠或者有機(jī)會(huì)使廣大消費(fèi)者對涂料產(chǎn)品或品牌進(jìn)行理性的選擇。