<big id="z3xl9"><meter id="z3xl9"><meter id="z3xl9"></meter></meter></big>

        <big id="z3xl9"><progress id="z3xl9"></progress></big>
          <big id="z3xl9"></big>
          <noframes id="z3xl9">
          <address id="z3xl9"><thead id="z3xl9"></thead></address>

          建筑涂料市場面臨營銷困境

             日期:2014-01-06     來源:九正建材網(wǎng)    作者:sijie    瀏覽:749    
            建材市場發(fā)現(xiàn)目前涂料市場的營銷渠道多達10種,然而幾乎都存有些漏洞,存在一定風(fēng)險。由于明星代言給涂料企業(yè)帶來了可觀的效益,繼而眾多涂料企業(yè)爭先代言。殊不知,這是企業(yè)對塑造品牌存在認(rèn)知誤區(qū),能否達到提升品牌效應(yīng)的功效

            建材市場發(fā)現(xiàn)目前涂料市場的營銷渠道多達10種,然而幾乎都存有些漏洞,存在一定風(fēng)險。由于明星代言給涂料企業(yè)帶來了可觀的效益,繼而眾多涂料企業(yè)爭先代言。殊不知,這是企業(yè)對塑造品牌存在認(rèn)知誤區(qū),能否達到提升品牌效應(yīng)的功效,在這里我們要打一個大大的問號。

            很多企業(yè)都認(rèn)為,明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號,只要選擇明星代言的方法,企業(yè)的品牌形象就會有所提升,品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。

            殊不知,其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū),企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng),其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

            雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷,但是明星們出現(xiàn)在涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點,很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞,畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當(dāng)?shù)男麄?,明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

            當(dāng)然涂料企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正,不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應(yīng)的提高,企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價格之上,明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上,請不要因小失大。

            目前涂料市場的營銷渠道多達10種,但幾乎都存有某些漏洞,存在一定風(fēng)險,隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化,如何進行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。

            數(shù)據(jù)顯示,中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸,逐漸增長至900多萬噸,年增長率逐年攀升,成為名副其實的涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下,涂料企業(yè)面臨著一個發(fā)展瓶頸,就是渠道多,卻難以讓人“省心”。

            “包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團購、工程渠道等,目前涂料市場的營銷渠道多達10種,數(shù)量很多,但對涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易。”廣東某集團有限公司市場部郭總經(jīng)理在論壇上大倒苦水。

            他舉例說,以建材超市為例,進入這個渠道需要大量的進場費、促銷費、廣告費等,這樣導(dǎo)致必須要把價格抬上去,這一上去企業(yè)在價格方面的競爭力就沒有了,生意肯定會受影響。因此,創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

            由于樓市新政影響,建材家居行業(yè)受到拖累,相關(guān)企業(yè)業(yè)績也增長放緩了。受樓市’冰凍’影響,涂料公司的業(yè)績增長預(yù)期也可能將從70%下調(diào)到40%-50%之間。

            來自相關(guān)部門的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國建材工業(yè)1月6月銷售產(chǎn)值為15699.59億元,同比增加32.52%;出貨值769.58億元,同比增加22.07%;產(chǎn)銷率97.05%,同比增加0.37%。從以上數(shù)據(jù)來看,中國建材行業(yè)仍舊保持較高的增長,但考慮到歷來統(tǒng)計數(shù)據(jù)的滯后效應(yīng),鑒于2011年以來房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺,業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)前景仍普遍擔(dān)憂。

            目前越來越多的人接觸到網(wǎng)絡(luò),由于網(wǎng)絡(luò)具有的一系列優(yōu)點,很多企業(yè)也進入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)招商代理受到了越來越多的企業(yè)和代理商的看好,逐漸成為招商代理的主流模式。

            涂料網(wǎng)絡(luò)招商尤其偏好網(wǎng)絡(luò)平臺,這估計與涂料行業(yè)招商代理的相對比穩(wěn)定性是非分不開的。自從各大涂料門戶網(wǎng)站開展涂料招商代理欄目以來,一直受到涂料企業(yè)和代理商的青睞,相當(dāng)多的涂料企業(yè)何商家都買涂料招商代理的重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來了,網(wǎng)絡(luò)平臺異常熱鬧。

            這種趨勢的出現(xiàn),與網(wǎng)絡(luò)平臺自身的特點優(yōu)勢是分不開。有人將網(wǎng)絡(luò)招商代理優(yōu)勢總結(jié)為四點:一是投入成本低,效益大。二是速度快,效率高。通過電子郵件,在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成信息咨詢與交流。三是交流簡單方便,互動性強。

            各大涂料賣場,在走訪期間筆者發(fā)現(xiàn),商家的促銷手段乏善可陳,除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外,大多數(shù)賣場并沒有太多有特色的促銷政策。在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下,商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。

            人們的生活工作壓力大,每到周末的時候都需要放松一下,而裝修購物的大多數(shù)人也都是希望逛涂料賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯(lián)系在一起,當(dāng)一個涂料賣場與周邊的其他服務(wù)設(shè)施形成一個商圈之后,消費者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂,這無疑對消費者有巨大的吸引力。

           
           
          久久精品国产亚洲AV无码五区,免费无码AV片在线观看sm,亚欧AV一区精品久久无码不卡,国产成人无码午夜福利757视频 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();