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          2022年京張冬奧會 涂料產(chǎn)業(yè)機遇淺探

             日期:2015-08-12     來源:中國涂料    作者:CNCIA    瀏覽:749    
            7月31日,國際奧委會主席巴赫宣布:中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦權(quán)。自2008年北京成功舉辦第29屆夏季奧運會之后,北京與張家口聯(lián)合獲得2022年冬奧會主辦權(quán),中國涂料企業(yè)迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。

            7月31日,國際奧委會主席巴赫宣布:中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦權(quán)。自2008年北京成功舉辦第29屆夏季奧運會之后,北京與張家口聯(lián)合獲得2022年冬奧會主辦權(quán),中國涂料企業(yè)迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。

            廣發(fā)證券報告稱,冬奧會的申辦對基礎設施建設的需求主要來自三方面,其一是場館建設,雖然北京的冬奧會場館大部分將沿用2008年奧運會場館,但張家口與延慶的冬奧場館都需要新建或改建;其二是交通基礎設施建設,例如已經(jīng)開工建設的京張高速鐵路;其三是京冀地區(qū)尤其是張家口地區(qū)的通訊、體育、文化、會展和酒店等配套基礎設施建設。

            與以上建設相關的建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將會出現(xiàn)供給和需求雙料增長。以上行業(yè)中,每一樣都離不開涂料企業(yè)的產(chǎn)品,建涂、隔熱保溫、防水涂料、防腐涂料、電信線路防冰雪等,存在著涂料企業(yè)的機會。

            但筆者認為,熱點事件影響力雖大,唯其有效期有限,體量有限,出產(chǎn)銷售相關涂料產(chǎn)品的企業(yè)需明確目標,迅速把握。而由冬奧會掀起的冬季旅游、冬季運動項目等所能產(chǎn)生的涂料需求如何帶動,可付諸期待,但涂企相對被動,適當開發(fā)此類產(chǎn)品,抑或靜觀其變有所不為,皆有待企業(yè)量體裁衣。

            一、京張房地產(chǎn)先行,熱度已然飆升

            2008年夏季奧運會的申辦成功給北京市房地產(chǎn)行業(yè)帶來了巨大商機,報告稱,2001年—2007年,北京市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展年均增速高達16.3%;商業(yè)地產(chǎn)方面,2007年的放量超過了400萬平方米。

            住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌在接受采訪時表示,場館建設在北京、張家口,兩地會有大的發(fā)展,也給社會投資者(包括開發(fā)商)帶來機遇,未來的大筆投入,會更多地帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

            據(jù)8月9日媒體報道,位于北京上風上水位置的張家口,近幾十年更多擔負著為北京“防風沙、涵水源”的重任,在經(jīng)濟上逐漸成為落后地區(qū),在河北省11個地級市中排名在倒數(shù)行列。

            然而,北京才剛?cè)〉?022年冬季奧運會主辦權(quán)不到半月,共同肩負賽區(qū)任務的河北省張家口市和崇禮縣房價已飆升。其中名列國家級貧困縣的崇禮房地產(chǎn)竟因此進入萬元人民幣行列。相信崇禮房地產(chǎn)業(yè)將拉動涂料需求。

            7月30日,北京冬奧申委財務及市場開發(fā)部副部長周星公布了預算數(shù)據(jù):2022年冬奧會編制的預算規(guī)模為15.6億美元,非組委會預算場館資本投資總額15.1億美元。

            15.1億美元的場館投資中,65%由企業(yè)投資,其中3個奧運村投資100%由企業(yè)承擔。北京、張家口奧運村會后將作為商品房出售,延慶奧運村會后將作為酒店使用。

            后冬奧時期,張家口奧運村改商品房及延慶奧運村作酒店使用,可以帶動部分涂料業(yè)務。

            二、建材家居產(chǎn)業(yè)緊盯前冬奧熱度有效期,涂料待跟上

            八月份截至目前,張家口家居市場也十分火熱,各類促銷點燃各大家居建材市場,這與北京攜手張家口申辦冬奧會成功不無關系。首先,今年上半年張家口開盤以及交工的小區(qū)較少,許多持觀望狀態(tài)的樓盤都將開盤時間和交工時間推遲到了2022年冬奧會舉辦城市揭曉之后,這就使得處在房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)業(yè)不得不與之保持一致的節(jié)奏。因此,家居建材商家紛紛在此時推出促銷活動,就是為了適時抓住商機,為近期拿到新房鑰匙的業(yè)主提供最及時的服務。

            其次,北京攜手張家口申冬奧成功對于我市家居建材行業(yè)的商家和廣大消費者而言都是一件大事。因此,有些商戶就想著趕緊借勢推出一些應景的活動,目的是為了提升品牌知名度,讓更多人了解自己的品牌。

            第三,代理著以環(huán)保、節(jié)能、健康為賣點家居建材產(chǎn)品的商戶,正好迎來了一次宣傳自己產(chǎn)品優(yōu)勢的難得機會,他們在做促銷活動的同時更重要的是推廣一種理念,為提升產(chǎn)品銷量做鋪墊。

            三、借冬奧會推動3000億冰雪產(chǎn)業(yè)

            曾長期跟蹤研究北京奧運經(jīng)濟的中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長陳劍認為,申辦冬奧會的紅利其實就是一個注意力經(jīng)濟,北京的注意力實際上已經(jīng)很多,現(xiàn)在主要是對張家口、崇禮的影響。

            陳劍分析說,北京通過舉辦夏季奧運會,全面提升了城市的基礎設施,這次申辦成功,北京的現(xiàn)有場館就能應對,即使增加也非常有限,基礎設施基本能滿足要求;但張家口則需要加大城市建設和基礎設施建設力度。

            現(xiàn)任國際排聯(lián)終身名譽主席魏紀中認為,此次申辦成功,張家口受益會更大?!皬埣铱诘陌傩諘芤娓?。北京用的是舊的遺產(chǎn),而張家口都是新的,包括城市面貌。它提高了人們對冬季運動的參與和意識。這點在北京和張家口體現(xiàn)得很明顯,北冰雪南移,3億人受益。即便冬奧會沒申辦成功,這個都已經(jīng)實現(xiàn)了。

            政府智庫中國國際經(jīng)濟交流中心的高級研究員馬慶斌說,經(jīng)濟增長自然受房價上漲的帶動——該市的房價已經(jīng)開始飆升,而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有賴于地方政府的能力,也就是當?shù)卣_保房價保持在當?shù)匕傩召I得起的水平或者建更多政府補貼的保障性住房。

            他說,為此,張家口必須發(fā)展與滑雪和其它體育運動相關的產(chǎn)業(yè),譬如體育設施的制造和維護以及運動員的醫(yī)療保健服務等。

            北京世紀星滑冰俱樂部總經(jīng)理范軍說,隨著“冰雪熱”持續(xù)升溫,越來越多的大型商業(yè)綜合體將目光投向冰場建設,這也是對大眾冰雪需求的一種助推和滿足。借著申冬奧的東風,2014—2015雪季,張家口滑雪旅游人數(shù)達到167萬人次,旅游收入11.7億元。在崇禮的帶動下,張北、赤城、沽源、康保等縣一批冰雪場地、設施相繼建成,張家口冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“由點向面”逐步鋪開。

            范軍認為,中國的冰雪市場是巨大的,現(xiàn)在還處在萌芽階段。實現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標,引領大眾尤其是青少年參與冰雪運動的過程,實際上也是培育冬季體育產(chǎn)業(yè)目標消費者、做大冬季體育產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的過程。除了滑雪場之外,一些冰上項目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項目,近年來走進越來越多的學校和商場,有一定的市場培育價值。范軍說:“這會催生很多配套的場館和附加產(chǎn)品,市場潛力值得期待?!?/p>

            “冬季項目的產(chǎn)業(yè)化程度比夏季項目高,一套冰球裝備、一個雪場就蘊藏著一個產(chǎn)業(yè)鏈,這里面的發(fā)展空間太大了?!倍瑠W會冠軍楊揚如是說。

           
           
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